ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
235
Банки и банковское дело
Рис. 8.2. Инструменты банковского маркетинга
Предпосылкой для успешного применения банковского ин-
струментария является маркетинговое исследование банковского
рынка. Для того чтобы сформулировать конкурентную стратегию,
руководитель банка нуждается в массе разнообразной информации
(рис. 8.3). Основными источниками информации для банковского
рынка являются: статистические данные, данные клиентов – пред-
приятий и частных лиц, данные из средств массовой информации,
деловых отчетов и рекламных материалов конкурентов.
Анализ рынка – это своего рода «моментальный снимок» со-
стояния рыночной конъюнктуры. Однако для выявления тенден-
ций анализа рынка в статистике оказывается недостаточно.
Для этого используется наблюдение за рынком, которое пред-
ставляет собой систематическое отслеживание рыночной ситуа-
ции в целях выявления конъюнктурных изменений, рыночных
тенденций и т. п. Прогнозирование рынка позволяет выявить
как будет изменяться ситуация на рынке, и, по сути, подготавлива-
ет почву для формулирования банковской стратегии. Существует
очень много методов прогнозирования. Вот некоторые из них:
1. Простой анализ тренда (тенденции). Фирма прогнозирует
сбыт на основе недавних или текущих показателей.
2. Прогнозирование на основе доли рынка. Вначале прогнози-
руется сбыт для всей отрасли, а затем делается расчет доли
предприятия в общем объеме продаж для всей отрасли.
Исследование
банковского рынка
Банковский маркетинг
Разработка и реализация
банковской стратегии
Сбор информации
Анализ рынка
Наблюдение за рынком
Прогнозирование рынка
Формирование стратегии
Товарная политика
Ценовая политика
Сбытовая политика
Коммуникационная политика
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 233
- 234
- 235
- 236
- 237
- …
- следующая ›
- последняя »
