Конкурентные позиции бизнеса. Коротков Э.Л - 40 стр.

оценки конкурентоспособности товаров.


1.4. Критерии оценки конкурентоспособности товаров
    Как было отмечено в первом концептуальном положении, конкуренто-
способность товаров может оцениваться с помощью их рейтинга или при
помощи обобщенного показателя конкурентоспособности, в зависимости от
этапа оценки товаров. Разработку критериев конкурентоспособности начи-
наем с интегрального индекса конкурентоспособности товара (в дальнейшем
– индекса конкурентоспособности). Рейтинг, представляющий критерий
предварительной оценки товара, ориентирован на использование ограничен-
ного количества локальных критериев, более стабильных во времени. Рей-
тинговая оценка должна быть ориентирована на широкий круг покупателей
товара и относительно независима от личного мнения каждого из них. Рей-
тинг рассматривается как первичная опосредованная оценка товара, дающая
ответ о его примерном местоположении среди других товаров аналогичного
назначения.
    Первым шагом формирования индекса конкурентоспособности являет-
ся определение системы признаков и параметров, входящих в его структуру,
представляющую собой в математическом отношении свертку показателей.
Так как оценка конкурентоспособности производится товаропроизводителем
для поддержания соответствующего уровня товара или потребителем – для
оценки его потребительских свойств при покупке, то структура оценочных
признаков должна удовлетворять запросам этих субъектов оценки. Правда,
учитывая концепции маркетинга, полагающие, что акцент в работе делается
на потребителя, превалирующими факторами в обобщенном показателе
оценки конкурентоспособности должны быть те, которые важны именно с
его точки зрения.
    Индекс конкурентоспособности представляется в виде свертки сле-
дующих трех локальных показателей:


                                                                      40