Социология общественного мнения. Кошарная Г.Б. - 27 стр.

    3. Герой (характер) - определенный тип деятеля, обладающий четко выраженными
социальными чертами. Наиболее часто эта единица используется при анализе небольших
произведений литературы (рассказ, очерк). Примером ее является герой информации,
выделяемый в содержании на основе рода его занятий.
    В американской литературе термины "суждение" и «тема» употребляются как
синонимы, причем чаще всего применяется понятие "суждение". Понятие темы
используется в таких случаях в категориальном значении, т. е. речь идет скорее о
тематическом признаке, чем о единице анализа, ибо темы могут выделяться как в целых
сообщениях, так и в его частях (абзацах, предложениях). Тема может быть выражена не
только суждением, но и словом, словосочетанием (например, наименованием рубрики в
газете).
    4. Суждение - наиболее сложная в использовании единица анализа. В качестве
определения может быть принято определение суждения в логике с учетом двух
особенностей использования этой единицы в контент-анализе. Чаще всего она состоит
более чем из трех элементов (субъектов, предиката и связки). В общем виде структура
суждения может быть представлена в фасетной форме, т. е. в виде ячеек, в которых
расположены однотипные элементы. Такое представление означает, что при конкретном
наполнении эта структура порождает огромное число типов суждений. Практически в
исследуемых текстах на один тип суждения в среднем приходится 1-2 упоминания.
Поэтому информацию чаще всего анализируют не в виде суждений в целом, а в виде
отдельных фасетов, т. е. единицей диализа практически является элемент суждения.
    В большинстве контент-аналитических исследований используют несколько единиц
анализа. Это связано с кодировочной операцией в контент-анализе, где необходимо
взаимодействие единиц анализа. Указанное взаимодействие может быть рассмотрено в
связи с двумя процессами, во многом обеспечивающими получение аналитической
информации (т. е. информации о предмете исследования): процессом кодирования и
процессом структурирования закодированного материала.
    Выбрав единицу анализа, необходимо определить и единицу счета.
    Практика конкретных социологических исследований позволила определить
некоторые единицы счета, применяемые при продлении различных исследований.
    1.   Система счета "время - пространство". В этой системе за единицу счета
принимается число абзацев, знаков, квадратных сантиметров площади. Для анализа
информации, получаемой посредством кино, радио, телевидения, в качестве единицы
счета берется время, в течение которого освещается событие.
    2. Появление признаков в тексте. При такой системе счета подразумевается
необходимость отмечать наличие определенной характеристики содержания в любом ее
проявлении (признаке), в каждой из единиц контекста (т. е. частей, на которые разбит
анализируемый текст). В этом случае отмечается лишь появление признака, а повторение
данной характеристики внутри единицы контекстов не учитывается.
    Например, если за единицу контекста принять абзац, то появление любого признака
значимой смысловой единицы засчитывается один раз, независимо от количества
повторений его признаков в данном абзаце.
    3. Частота появления единиц счета. Этот метод используется чаще всего. Частота
появления темы в том или ином документе может служить показателем ее значимости с
точки зрения автора документа. Подсчет оценочных характеристик текста (всех "за" и
"против" в отношении какого-либо вопроса или события) позволяет подойти к
исследованию установок автора и выявлению намерений, которыми было продиктовано
сообщение.
    После определения единицы анализа и единицы счета в соответствии с целью и
задачами исследования составляют классификатор контент-анализа - методический
документ, предназначенный для выделения и регистрации признаков текстовой