Социология общественного мнения. Кошарная Г.Б. - 25 стр.

                              Тема 6
             Использование контент-анализа для анализа
                     общественного мнения
   1. Сущность формализованного анализа документов (контент-анализ).
   2. Единицы анализа и единицы счета.

    Сущность формализованного метода анализа документов заключается в нахождении
таких свойств, признаков, черт документа, которые отражали бы существенные стороны
его содержания.
    Он рассчитан на извлечение социологической информации из больших массивов
документальных источников, не доступных традиционному анализу, и основан на
выявлении некоторых количественных, статистических характеристик текстов (или
сообщений). При этом предполагается, что количественные характеристики содержания
документов отражают некоторые существенные черты изучаемых явлений и процессов.
    В практике работы с контент-анализом определились некоторые общие принципы,
когда его применение представляется целесообразным.
    1. Применение контент-анализа рекомендуется во всех случаях, когда требуется
высокая степень точности или объективности анализа.
    2. Контент-анализ обычно применяется при наличии обширного по объему и
несистематизированного материала, когда его непосредственное использование
затруднено.
    3. Контент-анализ необходим в тех случаях, когда категории, важные для целей
исследования, характеризуются определенной частотой появления в изучаемых
документах, например, при работе с ответами на открытые вопросы анкет или глубинных
интервью.
    4. Контент-анализ дает хорошие результаты, когда большое значение для исследуемой
работы имеет язык изучаемого источника информации, его специфические
характеристики.
    Применение метода контент-анализа на практике требует специальных процедур и
техники. Данный метод предъявляет специфические требования ко всему
исследовательскому процессу. Прежде всего, социолог так же, как и при использовании
любого другого метода сбора социологической информации, определяет проблему, цели,
задачи, объект и предмет исследования, формулирует гипотезы, т.е. разрабатывает
программу исследования. Она включает в себя определение эмпирических объектов
исследования. Главное здесь - формирование репрезентативной выборки, отбор
необходимых документов. При использовании метода контент-анализа "рецепта" для фор-
мирования выборочной совокупности пока не существует.
    Объем выборки зависит от целей и задач исследования, и от характера полученной
информации. Его необходимо обосновать в программе исследования. В то же время
следует учитывать надежность и достоверность содержащейся в ней информации. При
определении надежности и достоверности необходимо четко определить, что это за
документ, кто его автор, какова его "официальность", "служеб-ность". Считается, что
первичные документы более надежны, чем вторичные, а официальные более надежны,
чем личные.
    Определив эмпирические объекты, социолог разрабатывает методику контент-анализа.
Эта методика предполагает использование в исследовании различных" категорий, которые
должны найти адекватное выражение в содержании исследуемого документа.
    Категории анализа - наиболее общие, ключевые понятия, которые соответствуют
исследовательским задачам, и согласно которым будут сортироваться единицы анализа