Социология общественного мнения. Кошарная Г.Б. - 26 стр.

(единицы содержания). При разработке категорий важно учитывать, что от их выбора
будет в значительной степени зависеть характер полученных результатов.
   Категории должны быть исчерпывающими, т. е. охватывать все части содержания,
определяемые задачами данного исследования, отвечать требованиям взаимоисключаем
ости (одни и те же части не должны принадлежать различным категориям).
   Категории делятся на подкатегории (более частные понятия) и обычно
сопровождаются определенными классификационными признаками ("герои" журнальном
публицистики могут подразделяться на реальных и вымышленных, а отличаться они
будут по признакам профессии, пола, семейного положения и т. д.).
   Если же посредством анализа содержания изучаются особенности того или иного
коммуникатора, то соответствующими категориями могут быть: а) предмет сообщения;
   б) оценки, которые коммуникатор дает этому предмету;
   в) ценности и нормы, которых он придерживается и которые пропагандирует;
   г) референтные группы, на которые он ориентируется и т. д.
   Категории должны отвечать требованию надежности. Чем четче определены
категории, тем менее проблематичным становится отнесение частей содержания к
определенным категориям. Наиболее радикальным, способом увеличения степени
надежности категории
    се исчерпывающее определение (перечисление всех входящих в нее элементов, частей
содержания). Тогда обработка текста сводится к чисто техническим аспектам. Однако
такие случаи бывают весьма редко, и исчерпывающие определения возможны лишь для
решения узкого класса сравнительно простых задач.
   При оценке надежности категорий следует помнить, что очень трудно определить
принадлежность того или иного документа к определенной категории. Этот недостаток
можно преодолеть укрупнением категорий, ограниченных определенными пределами,
задачами, целями исследования. Чрезвычайное укрупнение может привести к
уменьшению степени дифференциации исследуемого явления.
   Вопрос о приемлемом уровне надежности решается только в рамках программы
исследования. Высокая надежность категорий обычно свойственна простым формам
контент-анализа. Усложнение - более тонкая дифференциация категорий с понижением их
надежности. Оно помогает извлечь более широкую и углубленную информацию об ис-
следуемом объекте. Решение о соотношении надежности и значимости принимается
исходя из поставленных перед исследователем задач.
   Раскрывая второй вопрос, следует подчеркнуть, что единицы анализа и единицы счета
должны найти адекватное выражение на языке исследуемых документов. Так, единицы
анализа (иногда их называют "единицы наблюдения") соответственно определению
категорий делятся на классификационные единицы разного уровня (упоминавшаяся
категория "герой журнальной публикаций" преобразуется в специальную единицу
анализа: "персонаж, которому в конкретной публикации уделяется больше строк текста,
чем любому другому"; признак "профессия" находит выражение в классификационных
единицах второго порядка: слесарь, технолог, машинистка и т. д.).
   Единицы анализа могут быть классифицированы по таким признакам: языковые -
тематические, объективные - необъективные, коммуникационные - структурные.
   Единицы анализа, которые непосредственно представлены в тексте, являются
объективными. К ним относятся единицы протяженности, сообщение, рубрика, слово,
предложение. К необъективным единицам относятся все тематические единицы. Наиболее
часто используются следующие единицы анализа:
   1. Слово (словосочетание) - наименьшая единица (из языковых), приемлемая в
социологическом исследовании.
   2.     Сообщение - одна из наиболее часто используемых единиц анализа,
характеризующаяся целостностью. Размер и структура сообщений зависит от типа
коммуникации.