Экономика организаций (предприятий). Котельникова Н.В. - 72 стр.

                                         600 - 500            600 - 500
8      700        5600       3350        5600 - 5400   2      3350 - 3025   3,25    -1,25
                                         700 - 600            700 - 600
7      800        5600       3800        5600 - 5600   0      3800 - 3350   4,50    -4,50
                                         800 - 700            800 - 700
6      900        5400       4400        5400 - 5600   -2     4400 - 3800   6,00    -8,00
                                         900 - 800            900 - 800
5      1000       5000       5300        5000 -5400    -4     5300 - 4400   9,00    -13.00
                                         1000 - 900           1000 - 900

       Сопоставляя приведенные показатели, получаем, что последнее значение величины объема
производства и цены, при которых разница этих величин положительна (предельная прибыль
составляет 1,25 ден.ед.), составляет ту же величину -600 тыс. шт. при цене 9 ден.ед.. за 1 шт.
       Таким образом, используя метод сопоставимости валовых показателей либо предельных
показателей, предприятие может рассчитать максимальный объем прибыли от реализации
продукции.




       Глава 3.3 Ценовая политика предприятия
       Изучаемые положения
       ► Ценообразование на разных типах рынков
       ► Цели и возможности активной ценовой политики предприятия
       ► Типы ценовых стратегий предприятия:
       стратегия премиального ценообразования
       стратегия нейтрального ценообразования
       стратегия ценового прорыва
       ► Этапы разработки ценовой стратегии

                      § 3.3.1 Ценообразование на разных типах рынков

       Прежде чем приступить к рассмотрению процесса установления цены, необходимо осознать,
что ценовая политика продавца зависит от типа рынка. Экономисты выделяют четыре типа рынков,
каждый из которых ставит свои проблемы в области ценообразования. Описание рынков дается
ниже.
       Чистая конкуренция
       Рынок чистой конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо
схожего товарного продукта, например пшеницы, меди, ценных бумаг. Ни один отдельный
покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара.
Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно
приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Не будут продавцы
запрашивать и цену ниже рыночной, поскольку могут продать все, что нужно, по существующей
рыночной цене. Продавцы на этих рынках не тратят много времени на разработку стратегии
маркетинга, ибо до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых
исследований, деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и
прочих мероприятий минимальна.
       Монополистическая конкуренция
       Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов,
совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона
цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров.
Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением.

                                             72