Маркетинг. Ковалева И.В - 132 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

132
два наиболее похожих и два наиболее различающихся между
собой. В результате статистической обработки результатов оп-
роса была получена карта восприятия. На карте семь точек ото-
бражают семь парков развлечений. Чем ближе на карте распо-
ложены две точки, тем более они похожи, по мнению потреби-
телей. Так, Disneyland и Маgiс Mountain рассматриваются как
похожие, а Disneyland и Lion Country Safary – как значительно
различающиеся.
Используя информацию, полученную с помощью вышеотме-
ченной карты, компания получает представление о принципах
позиционирования, которые могут использовать конкурирую-
щие парки развлечений (табл. 49).
Таблица 49
Принципы позиционирования
Принцип Характеристика Пример
1 2 3
Позиционирование,
основанное на от-
личительном каче-
стве товара
Компания пози-
ционирует себя
по какому-либо
конкретному
показателю:
р
азмер, число
лет существова-
ния и т.д.
Disneyland может рекламиро-
вать себя как самый большой
парк аттракционов в мире
Позиционирование,
основанное на вы-
годах или на реше-
нии проблемы
Продукт пози-
ционируется как
предлагающий
наибольшие бла-
га
Парк Knott`s Berry Farm может
позиционировать себя как ме-
сто, в котором потребитель
получает «наибольшие выго-
ды» за те же деньги (в проти-
вовес позиционированию «вы-
сокое качество/высокая цена»
или «самые низкие цены»)
Позиционирование,
основанное на осо-
бом способе ис-
пользования (луч-
ший продукт для
определенных це-
лей
)
Japanese Deer Park может пози-
ционировать себя как место,
где турист может потратить
единственный свободный час с
максимальным удовольствием 
два наиболее похожих и два наиболее различающихся между
собой. В результате статистической обработки результатов оп-
роса была получена карта восприятия. На карте семь точек ото-
бражают семь парков развлечений. Чем ближе на карте распо-
ложены две точки, тем более они похожи, по мнению потреби-
телей. Так, Disneyland и Маgiс Mountain рассматриваются как
похожие, а Disneyland и Lion Country Safary – как значительно
различающиеся.
   Используя информацию, полученную с помощью вышеотме-
ченной карты, компания получает представление о принципах
позиционирования, которые могут использовать конкурирую-
щие парки развлечений (табл. 49).
                                                   Таблица 49
                 Принципы позиционирования
      Принцип        Характеристика            Пример
          1                  2                    3
Позиционирование,    Компания пози- Disneyland может рекламиро-
основанное на от-    ционирует себя вать себя как самый большой
личительном каче-    по какому-либо парк аттракционов в мире
стве товара          конкретному
                     показателю:
                     размер,    число
                     лет существова-
                     ния и т.д.
Позиционирование,                    Парк Knott`s Berry Farm может
основанное на вы-                    позиционировать себя как ме-
годах или на реше- Продукт пози-     сто, в котором потребитель
нии проблемы       ционируется как
                                     получает «наибольшие выго-
                   предлагающий
                                     ды» за те же деньги (в проти-
                   наибольшие бла-
                                     вовес позиционированию «вы-
                   га
                                     сокое качество/высокая цена»
                                     или «самые низкие цены»)
Позиционирование,
основанное на осо-                   Japanese Deer Park может пози-
бом способе ис-                      ционировать себя как место,
пользования (луч-                    где турист может потратить
ший продукт для                      единственный свободный час с
определенных це-                     максимальным удовольствием
лей)


                               132

Страницы