Маркетинг. Ковалева И.В - 133 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

133
Окончание табл. 49
1 2 3
Позиционирование,
ориентированное на
определенную кате-
горию потребителей
Парк Маgiс Mountain может
рекламировать себя как парк
для «любителей острых ощу-
щений»
Позиционирование
по отношению к
конкурирующей
марке
Продукт пози-
ционируется как
превосходящий
по какому-либо
показателю на-
зываемого или
подразумевае-
мого конкурента
Парк Lion Country Safary мо-
жет довести до сведения по-
требителей, что в нем они мо-
гут увидеть значительно боль-
ше разнообразных животных,
чем в Japanese Deer Park
Позиционирование,
основанное на раз-
рыве с определен-
ной категорией то-
варов
Предполагает, что
продукт подается
как лидер в опре-
деленной товар-
ной категории
Парк Marineland of the Pacific
может позициони
р
оваться не
как «парк отдыха», а как «об-
разовательное учреждение»
Позиционирование основывается на дифференцировании.
Дифференцирование – процесс разработки ряда сущест-
венных особенностей продукта, призванных отличить его
от товаров конкурентов.
Дифференцирование товара, как правило, происходит по пя-
ти направлениям:
1. Продукт:
- дополнительные возможности – характеристики, расши-
ряющие основную функцию продукта;
- эффективность использования определяется качеством
исполнения его основной функции;
- комфортность – степень соответствия производимой про-
дукции заявленным характеристикам;
- долговечность определяет предполагаемую продолжи-
тельность службы изделия в различных условиях эксплуа-
тации; 
                                                  Окончание табл. 49
         1                  2                          3
Позиционирование,                        Парк Маgiс Mountain может
ориентированное на                       рекламировать себя как парк
определенную кате-                       для «любителей острых ощу-
горию потребителей                       щений»
Позиционирование     Продукт пози-       Парк Lion Country Safary мо-
по отношению к       ционируется как     жет довести до сведения по-
конкурирующей        превосходящий       требителей, что в нем они мо-
марке                по какому-либо      гут увидеть значительно боль-
                     показателю на-      ше разнообразных животных,
                     зываемого или       чем в Japanese Deer Park
                     подразумевае-
                     мого конкурента
Позиционирование,    Предполагает, что   Парк Marineland of the Pacific
основанное на раз-   продукт подается    может позиционироваться не
рыве с определен-    как лидер в опре-   как «парк отдыха», а как «об-
ной категорией то-   деленной товар-     разовательное учреждение»
варов                ной категории


   Позиционирование основывается на дифференцировании.
   Дифференцирование – процесс разработки ряда сущест-
венных особенностей продукта, призванных отличить его
от товаров конкурентов.
   Дифференцирование товара, как правило, происходит по пя-
ти направлениям:
   1. Продукт:
   - дополнительные возможности – характеристики, расши-
      ряющие основную функцию продукта;
   - эффективность использования определяется качеством
      исполнения его основной функции;
   - комфортность – степень соответствия производимой про-
      дукции заявленным характеристикам;
   - долговечность определяет предполагаемую продолжи-
      тельность службы изделия в различных условиях эксплуа-
      тации;


                                 133

Страницы