Маркетинг. Ковалева И.В - 31 стр.

   - государственные учреждения и органы (регулируют фак-
      торы хозяйственной и коммерческой деятельности ком-
      паний, а следовательно, возможности маркетинга в цено-
      образовании и др.);
   - широкая публика (препятствует деятельности компании
      или расположена к ней);
   - сотрудники фирмы (стимулируют или подавляют спрос).
   На деятельность компании постоянно влияют различные
внешние факторы, действие которых может быть как положи-
тельным, так и отрицательным, но при этом сама компания воз-
действовать на них не может, а может лишь приспособиться к
сложившейся ситуации либо учитывать данные факторы в про-
цессе планирования своей маркетинговой деятельности. Такими
факторами являются факторы макросреды.

          2.2. Ðûíîê: ìàðêåòèíã è êîíêóðåíöèÿ

   Успех фирмы на рынке зависит от того, насколько ее товары
будут пользоваться спросом среди товаров конкурентов. Для
маркетинга основной смысл конкуренции сводится к соперни-
честву, к борьбе за потенциально лидирующее (отличное от
других компаний) положение товара или фирм на рынке. Кон-
куренция одновременно есть и фактор, и следствие маркетинго-
вой деятельности различных компаний: конкуренция заставляет
создавать маркетинговые службы в компаниях, они в своих по-
пытках воздействовать на рынок усиливают конкуренцию, ко-
торая, в свою очередь, активизирует фирменный маркетинг
(табл. 10).
   Маркетинг воспринимает конкуренцию как среду обитания,
естественную и необходимую для функционирования и разви-
тия рынка.
   Конкуренты – компании, вовлеченные в конкуренцию на
определенных товарных и географических рынках.
   В зависимости от типа покупателя и товара различают четы-
ре типа конкурентов (табл. 11).


                            31