Маркетинг. Ковалева И.В - 33 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

33
Таблица 11
Виды конкурентов по соотношению товар/потребность
Виды Характеристика
Прямые конку-
ренты
Предлагают аналогичные товары тем же группам
потребителей
Товарные конку-
ренты
Продают одинаковую продукцию разным
потребителям
Косвенные кон-
куренты
Продают различные товары одним и тем же по-
купателям
Неявные конку-
ренты
Предлагают разные товары разным покупателям
(переход в другую ценовую категорию может
сделать их косвенными конкурентами)
Факторы, влияющие на конкурентную ситуацию внутри от-
расли и в сопредельных отраслях, могут существенно влиять на
уровень прибыльности компании, т.к. во многом определяют
уровень затрат на производство и сбыт товара, приемлемые для
рынка цены (табл. 12, 13).
Таблица 12
Факторы, определяющие поведение отраслевых конкурентов
Показатель Характеристика
1 2
Степень кон-
центрации и
дифференциа-
ции производи-
телей
Характеризует интенсивность и конкретные фор-
мы конкурентной борьбы между прямыми конку-
рентами, определяет степень взаимозависимости
производителей на рынке
Структура из-
держек в отрас-
ли
В каждой отрасли складывается определенная
структура издержек, которая зависит от исполь-
зуемых промышленных и управленческих техно-
логий, наличия и разветвленности каналов сбыта
и др. Необходимо выделить ключевые факторы
формирования себестоимости и максимально со-
кратить их влияние на бизнес 
                                               Таблица 11
    Виды конкурентов по соотношению товар/потребность
      Виды                         Характеристика
Прямые конку-      Предлагают аналогичные товары тем же группам
ренты              потребителей
Товарные конку-    Продают одинаковую продукцию разным
ренты              потребителям
Косвенные кон-     Продают различные товары одним и тем же по-
куренты            купателям
                   Предлагают разные товары разным покупателям
Неявные конку-
                   (переход в другую ценовую категорию может
ренты
                   сделать их косвенными конкурентами)

   Факторы, влияющие на конкурентную ситуацию внутри от-
расли и в сопредельных отраслях, могут существенно влиять на
уровень прибыльности компании, т.к. во многом определяют
уровень затрат на производство и сбыт товара, приемлемые для
рынка цены (табл. 12, 13).
                                                  Таблица 12
  Факторы, определяющие поведение отраслевых конкурентов
  Показатель                     Характеристика
       1                               2
Степень кон-
                  Характеризует интенсивность и конкретные фор-
центрации и
                  мы конкурентной борьбы между прямыми конку-
дифференциа-
                  рентами, определяет степень взаимозависимости
ции производи-
                  производителей на рынке
телей
                В каждой отрасли складывается определенная
                структура издержек, которая зависит от исполь-
Структура из- зуемых промышленных и управленческих техно-
держек в отрас- логий, наличия и разветвленности каналов сбыта
ли              и др. Необходимо выделить ключевые факторы
                формирования себестоимости и максимально со-
                кратить их влияние на бизнес



                               33

Страницы