Маркетинг. Ковалева И.В - 34 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

34
Окончание табл. 12
1 2
Степень верти-
кальной инте-
грации
Вертикально интегрированная компания имеет
возможность снижать затраты и контролировать
товарные потоки. Некоторые компании способны
конкурировать, наоборот, за счет большей гибко-
Степень глоба-
лизации отрас-
ли
Глобализация рынков – присутствие товаропроиз-
водителей на различных национальных рынках.
Глобализация рынка существенно отражается на
уровне конкуренции, через эффект экономии на
масштабе, затраты на разработку товара, темпы
развития технологии
Таблица 13
Типология потенциальных прямых конкурентов
Группа Характеристика
Фирмы вне рынка, которые
могут легко преодолеть
барьеры входа
Для таких фирм интерес к проникно-
вению в отрасль может быть обуслов-
лен стремлением диверсифицировать
свою деятельность и таким образом
обезопасить свои активы
Фирмы, для которых при-
ход на рынок создаст боль-
шой синергический эффект
Для таких фирм интерес к новой от-
расли может быть обусловлен воз-
можностью экономии на постоянных
издержках
Фирмы, для которых при-
ход на рынок явится логич-
ным продолжением их
стратегии
Для таких компаний мотивом является
рост рынка за счет новых форм рас-
пределения и др.
Клиенты или поставщики,
которые могут осуществить
интеграцию «вперед» или
«назад»
Для таких компаний основной мотив –
стремление к аккумулированию
большей массы прибыли, распылен-
ной среди участников технологиче-
ской цепочки
Серьезность угрозы прихода на рынок новых продавцов на-
прямую зависит от барьеров входа в отрасль (табл. 14). 
                                             Окончание табл. 12

       1                             2
               Вертикально интегрированная компания имеет
Степень верти-
               возможность снижать затраты и контролировать
кальной инте-
               товарные потоки. Некоторые компании способны
грации
               конкурировать, наоборот, за счет большей гибко-
               Глобализация рынков – присутствие товаропроиз-
               водителей на различных национальных рынках.
Степень глоба-
               Глобализация рынка существенно отражается на
лизации отрас-
               уровне конкуренции, через эффект экономии на
ли
               масштабе, затраты на разработку товара, темпы
               развития технологии

                                                  Таблица 13
           Типология потенциальных прямых конкурентов
            Группа                      Характеристика
                             Для таких фирм интерес к проникно-
Фирмы вне рынка, которые     вению в отрасль может быть обуслов-
могут легко преодолеть       лен стремлением диверсифицировать
барьеры входа                свою деятельность и таким образом
                             обезопасить свои активы
                             Для таких фирм интерес к новой от-
Фирмы, для которых при-
                             расли может быть обусловлен воз-
ход на рынок создаст боль-
                             можностью экономии на постоянных
шой синергический эффект
                             издержках
Фирмы, для которых при-      Для таких компаний мотивом является
ход на рынок явится логич-   рост рынка за счет новых форм рас-
ным продолжением их          пределения и др.
стратегии
                             Для таких компаний основной мотив –
Клиенты или поставщики,      стремление    к   аккумулированию
которые могут осуществить    большей массы прибыли, распылен-
интеграцию «вперед» или      ной среди участников технологиче-
«назад»                      ской цепочки

   Серьезность угрозы прихода на рынок новых продавцов на-
прямую зависит от барьеров входа в отрасль (табл. 14).

                                34

Страницы