Маркетинг. Ковалева И.В - 38 стр.

   Персонал фирмы маркетинг рассматривает как поставщика
одного из важнейших ресурсов – трудовых. Поэтому персонал,
если он организован и объединен в профсоюзы, может сущест-
венно снижать прибыльность компании.
   Принято выделять четыре основных типа конкурентной си-
туации, каждая из которых накладывает свои ограничения на
маркетинговую деятельность и конкурентное поведение компа-
ний (табл. 16).
                                                 Таблица 16
             Типы конкурентных ситуаций на рынке
                  На национальном или региональном рынке при-
Чистая монополия
                  сутствует один продавец товара
                  Господство в отрасли нескольких крупных ком-
Олигополия
                  паний
                  Большое число конкурентов, выступающих с раз-
Монополистическая
                  личающимися предложениями (дифференциро-
конкуренция
                  ванный товар, различное позиционирование)
                  Большое число продавцов, предлагающих одно-
Чистая конкурен-
                  типные (недифференцированные, полностью за-
ция
                  меняемые) товары

   Конкурентное поведение – это позиция, которую в про-
цессе принятия управленческих решений занимает фирма по
отношению к своим конкурентам.
   В условиях монополии фирма владеет повышенной рыноч-
ной силой. Ситуация краткосрочной монополии компании на
товарном рынке имеет место в момент вывода нового товара на
рынок, когда у него нет прямых конкурентов в данной катего-
рии. Высокая рентабельность монопольного рынка быстро при-
влекает конкурентов.
   Ситуация олигополии чаще всего встречается на рынке зре-
лых товаров, когда первичный спрос нерасширяем. При этом
производимая продукция может быть как высокодифференци-
рованной, так и стандартной.
   Для олигополии на рынке стандартизованного продукта ха-
рактерен выбор товара преимущественно по цене, что обостряет
ценовую конкуренцию продавцов и приводит к ценовым вой-


                              38