Маркетинг. Ковалева И.В - 46 стр.

   • страны, экспортирующие природные ресурсы. Экспорт
ресурсов является основной частью дохода. С точки зрения мар-
кетинга, такие страны представляют хороший рынок для сбыта
горнодобывающих механизмов, грузовых автомобилей и т.п.;
   • страны с развивающейся промышленностью. Доля про-
мышленного производства – 10-20% валового внутреннего про-
дукта (Индия, Египет, Филиппины). С ростом производства рас-
тет импорт сырья, а ввоз готовой продукции уменьшается. С
развитием промышленности возникает новый класс богатых
людей и небольшой, но растущий средний класс. Представите-
лям обоих классов требуются совершенно новые товары, кото-
рые могут поступать в страну зачастую только за счет импорта;
   • страны с индустриальной экономикой – эти страны явля-
ются основными экспортерами готовой продукции и капитала.
Они покупают друг у друга готовую продукцию, экспортируют
ее в обмен на сырье и материалы. Обширная прослойка среднего
класса. С точки зрения маркетинга такие страны представляют
богатый рынок сбыта для любых товаров.
   Экономическая политика государства определяет такие мак-
роэкономические показатели, как налогообложение, стоимость
потребительской корзины, уровень инфляции, доступность кре-
дита, уровни текущих доходов населения, сбережений, уровень
цен. Все эти факторы определяют маркетинговую деятельность
фирмы. Так, бедность (богатство) общества и отсутствие (нали-
чие) спроса на товары и услуги тесно взаимосвязаны.
   В США времен рейганомики многие семьи почувствовали,
что одновременное обладание двумя машинами, большим до-
мом, путешествия за границу и получение высшего образования
в частных учебных заведениях им не по карману, представители
же низших слоев общества стали вынуждены считать каждый
цент в своем бюджете.
   Цены в Москве на потребительские товары и труд – высокие,
цены на труд в близлежащих к Москве областях – низкие. По-
этому в Москве выгодно не реализовывать товары, а размещать
производство.
   Когда японцы откладывали 18% своего дохода, американцы
– 6%. Поэтому средние кредитные ставки японских банков не-
высоки, отсюда – высокие темпы роста японских компаний. Для

                             46