Маркетинг. Ковалева И.В - 52 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

52
Таблица 21
Классификация потребностей
Признак классификации Вид потребности
По историческому месту потребления
Прошлые, настоящие,
будущие
По степени настоятельности Насущные, ненасущные
По степени сопряженности
Слабо сопряженные, сопря-
женные, сильно сопряженные
По степени удовлетворения
Удовлетворенные, частично
удовлетворенные, неудовле-
творенные
По уровню взаимосвязи товаров в
процессе удовлетворения потребности
Простые, сложные
По степени выраженности Явные, скрытые
По степени активности действий, не-
обходимых для удовлетворения по-
т
р
ебностей
Активные, пассивные
Потребность как объективное явление характеризуется рядом
закономерностей.
Дифференциация потребностей проявляется, например, в их
возрастных различиях. По этому признаку различаются как аб-
солютный уровень, так и структура потребности. Для оценки
возрастных различий потребности используется шкала потреб-
ностей, которая не абсолютна и пересматривается в зависимости
от места, времени и конкретных условий. В целом, жизненный
цикл потребностей напоминает асимметричную параболиче-
скую кривую: потребности возникают с момента появления че-
ловека на свет (а фактически – еще до этого момента), растут по
восходящей линии до какого-то момента (пика потребностей,
приходящегося на период расцвета физических, духовных и
профессиональных качеств человека), затем начинают посте-
пенно сокращаться (вплоть до момента ухода из жизни). Каж-
дому этапу жизненного цикла потребностей должна соответст-
вовать определенная маркетинговая политика, направленная на
максимальное удовлетворение этих потребностей с учетом их
масштабов и структурной специфики (рис. 9, 10). 
                                                     Таблица 21
                 Классификация потребностей
      Признак классификации                Вид потребности
                                         Прошлые, настоящие,
По историческому месту потребления
                                              будущие
По степени настоятельности              Насущные, ненасущные
                                       Слабо сопряженные, сопря-
По степени сопряженности
                                      женные, сильно сопряженные
                                      Удовлетворенные, частично
По степени удовлетворения             удовлетворенные, неудовле-
                                              творенные
По уровню взаимосвязи товаров в
                                          Простые, сложные
процессе удовлетворения потребности
По степени выраженности                    Явные, скрытые
По степени активности действий, не-
обходимых для удовлетворения по-         Активные, пассивные
требностей

   Потребность как объективное явление характеризуется рядом
закономерностей.
   Дифференциация потребностей проявляется, например, в их
возрастных различиях. По этому признаку различаются как аб-
солютный уровень, так и структура потребности. Для оценки
возрастных различий потребности используется шкала потреб-
ностей, которая не абсолютна и пересматривается в зависимости
от места, времени и конкретных условий. В целом, жизненный
цикл потребностей напоминает асимметричную параболиче-
скую кривую: потребности возникают с момента появления че-
ловека на свет (а фактически – еще до этого момента), растут по
восходящей линии до какого-то момента (пика потребностей,
приходящегося на период расцвета физических, духовных и
профессиональных качеств человека), затем начинают посте-
пенно сокращаться (вплоть до момента ухода из жизни). Каж-
дому этапу жизненного цикла потребностей должна соответст-
вовать определенная маркетинговая политика, направленная на
максимальное удовлетворение этих потребностей с учетом их
масштабов и структурной специфики (рис. 9, 10).

                               52

Страницы