Маркетинг. Ковалева И.В - 50 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

50
ÒÅÌÀ 3. ÑÏÐÎÑ ÊÀÊ ÎÁÚÅÊÒ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ
3.1. Ïîíÿòèå è òèïîëîãèÿ ïîòðåáíîñòåé
Потребность является объектом изучения и формирования
для маркетинга. Рассмотрим основные понятия, используемые
маркетингом и связанные с потребностью (табл. 20, рис. 7).
Таблица 20
Основные понятия
Понятие Определение
Нужда
Чувство, что недостаток чего-либо наносит ущерб хо-
зяйству или образу жизни потребителя
Потребность
Осознанное (принявшее специфическую форму в соот-
ветствии с личностью) чувство нужды, необходимости
или желание
Потребитель
Субъект рынка, использующий материальные или ду-
ховные блага для собственных целей, но не для пере-
продажи. Это понятие не идентично понятию «покупа-
тель»: процесс покупки и потребления может осущест-
вляться как одним и тем же, так и разными субъектами
Потребление
Процесс использования материальных или духовных
благ, услуг для удовлетворения потребностей
Спрос
Потребность, предъявляемая на рынок и подкрепленная
деньгами
Рис. 7. Взаимосвязь основных элементов формирования
и реализации спроса 
    ÒÅÌÀ 3. ÑÏÐÎÑ ÊÀÊ ÎÁÚÅÊÒ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ

           3.1. Ïîíÿòèå è òèïîëîãèÿ ïîòðåáíîñòåé

   Потребность является объектом изучения и формирования
для маркетинга. Рассмотрим основные понятия, используемые
маркетингом и связанные с потребностью (табл. 20, рис. 7).
                                                   Таблица 20
                     Основные понятия
  Понятие                         Определение
              Чувство, что недостаток чего-либо наносит ущерб хо-
Нужда
              зяйству или образу жизни потребителя
              Осознанное (принявшее специфическую форму в соот-
Потребность   ветствии с личностью) чувство нужды, необходимости
              или желание
              Субъект рынка, использующий материальные или ду-
              ховные блага для собственных целей, но не для пере-
Потребитель   продажи. Это понятие не идентично понятию «покупа-
              тель»: процесс покупки и потребления может осущест-
              вляться как одним и тем же, так и разными субъектами
              Процесс использования материальных или духовных
Потребление
              благ, услуг для удовлетворения потребностей
              Потребность, предъявляемая на рынок и подкрепленная
Спрос
              деньгами




        Рис. 7. Взаимосвязь основных элементов формирования
                         и реализации спроса

                                50

Страницы