Маркетинг. Ковалева И.В - 49 стр.

рактером. (Дают ответ на вопрос: что нужно делать? Например,
нужно вступать в брак.) Менее постоянны вторичные культур-
ные ценности. (Дают ответ на вопрос: когда нужно делать, на-
пример, вступать в брак после 20 лет.)
   8. Изменение с течением времени вторичных культурных
ценностей. В недалеком прошлом была мода на полненьких мо-
делей, затем – на моделей-подростков, сегодня в моде пропор-
циональность. В XVIII веке никого не пугало слово «холесте-
рин», люди страдали подагрой, но продолжали употреблять
жирное, сейчас все знают, что нужно вести здоровый образ жиз-
ни, избавляться от лишнего веса, и употреблять в пищу продук-
ты, не содержащие холестерин.
   9. Субкультуры – различные группы, объединяемые общи-
ми ценностями.
   Субкультуры, например, подростковые, можно использовать
как отдельные сегменты рынка, причем легко поддающиеся
маркетинговому воздействию.
   Маркетинговая среда разнообразна в различных сочетаниях
своих факторов. На практике не встречается также и одинако-
вых сочетаний всех рассмотренных выше составляющих марке-
тинга: концептуальных основ, организационных принципов и
факторов маркетинговой среды. Их дифференциация и уникаль-
ные сочетания делают реальный маркетинг богаче своей теоре-
тической базы, позволяют пополнять ее, обогащая новыми
опытными данными.




                             49