Маркетинг. Ковалева И.В - 55 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

55
Таблица 22
Типы потребителей по направлению использования товаров
Тип Характеристика
Индивидуальные
потребители
Люди, использующие материальные блага и услу-
ги для воспроизводства жизни, для трудовой или
общественной деятельности, для обеспечения оп-
р
еделенного стиля и образа жизни и духовной
культуры
Массовые потре-
бители (юридиче-
ские лица)
Организации, учреждения, компании, ассоциации
и т.п., использующие материальные блага и услуги
для своей профессиональной деятельности (но не
для производственной или торговой)
Производственные
потребители
Производственные предприятия, фирмы, коопера-
тивы, торговые предприятия и предприятия сферы
услуг, использующие материальные блага и про-
изводственные услуги для производственных (в
том числе торговых) целей
Таблица 23
Типы потребителей по психологическим характеристикам
Тип Характеристика
Движимые по-
требностью
Люди бедные; основная потребность хоть как- то
обеспечить свое каждодневное существование
Интегрированные
личности
Психологически стабильные, самоутвердившиеся
люди среднего возраста, хорошо образованные, фи-
нансово обеспеченные, имеющие чувство меры,
активные в благотворительности
Экстраверты
Устойчивые, консервативные (рабочие и пенсионе-
ры), подражатели (средняя образованность и непло-
хой доход), достигшие высокого положения в об-
ществе (лидеры в бизнесе, в правительстве)
Интроверты
Эгоцентристы (молодые, импульсивные, часто пе-
ременчивые), жизнелюбы (активные, имеют хоро-
ший доход, образование), осознающие себя членами
общества (интересуются окружающим, будущим,
личным
р
остом
,
имеют п
р
иличный доход
)
                                                Таблица 22
  Типы потребителей по направлению использования товаров
      Тип                           Характеристика
                    Люди, использующие материальные блага и услу-
                    ги для воспроизводства жизни, для трудовой или
Индивидуальные
                    общественной деятельности, для обеспечения оп-
потребители
                    ределенного стиля и образа жизни и духовной
                    культуры
                    Организации, учреждения, компании, ассоциации
Массовые потре-
                    и т.п., использующие материальные блага и услуги
бители (юридиче-
                    для своей профессиональной деятельности (но не
ские лица)
                    для производственной или торговой)
                 Производственные предприятия, фирмы, коопера-
                 тивы, торговые предприятия и предприятия сферы
Производственные
                 услуг, использующие материальные блага и про-
потребители
                 изводственные услуги для производственных (в
                 том числе торговых) целей

                                                Таблица 23
   Типы потребителей по психологическим характеристикам
      Тип                           Характеристика
Движимые по-       Люди бедные; основная потребность хоть как- то
требностью         обеспечить свое каждодневное существование
                Психологически стабильные, самоутвердившиеся
Интегрированные люди среднего возраста, хорошо образованные, фи-
личности        нансово обеспеченные, имеющие чувство меры,
                активные в благотворительности
                   Устойчивые, консервативные (рабочие и пенсионе-
                   ры), подражатели (средняя образованность и непло-
Экстраверты
                   хой доход), достигшие высокого положения в об-
                   ществе (лидеры в бизнесе, в правительстве)
                   Эгоцентристы (молодые, импульсивные, часто пе-
                   ременчивые), жизнелюбы (активные, имеют хоро-
Интроверты         ший доход, образование), осознающие себя членами
                   общества (интересуются окружающим, будущим,
                   личным ростом, имеют приличный доход)



                                 55

Страницы