Маркетинг. Ковалева И.В - 74 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

74
3.5. Ôàêòîðû è çàêîíîìåðíîñòè ñïðîñà
В условиях рынка динамика спроса обусловлена одновре-
менным и разнонаправленным воздействием большого количе-
ства факторов. Измерить влияние всех факторов на спрос не-
возможно, поэтому важной задачей становится выявление ос-
новных и сильнодействующих факторов. Влияние других при-
нимается незначительным и неопределяющим, или опосредо-
ванным (через действия основных) (табл. 30).
Таблица 30
Классификация факторов спроса
Факторы спроса Характеристика
1 2
Производственные
Объем, структура и ассортимент производства
товаров, качество и уровень конкурентоспособно-
сти товара, проявления научно-технического про-
гресса, политика импортирования, доля нетовар-
ного потребления
Социально-
экономические
Уровень инфляции, уровень и соотношение цен,
уровень и структура денежных доходов, размер и
прирост сбережений, уровень занятости или без-
работицы, пенсионное и социальное обеспечение
Социальные
Распределение населения по социальным группам
(классам), социальный статус, стиль и образ жиз-
ни, уровень образования и культуры, вероиспове-
дание, эстетические взгляды и вкусы, система со-
циальных и моральных ценностей, потребитель-
ская культура
Психологические
Тип личности, степень рекламной внушаемости,
потребительская психология, престижность, от-
ношение к моде
Демографические
Численность и половозрастная структура населе-
ния, размер, состав и жизненный цикл семей, уро-
вень урбанизации, региональное распределение
населения, миграция, типы и размер городских и
сельских поселений, обеспеченность населения
жильем, структура и планировка жилищ, антропо-
логические признаки (рост, размер и т.д.) 
          3.5. Ôàêòîðû è çàêîíîìåðíîñòè ñïðîñà

   В условиях рынка динамика спроса обусловлена одновре-
менным и разнонаправленным воздействием большого количе-
ства факторов. Измерить влияние всех факторов на спрос не-
возможно, поэтому важной задачей становится выявление ос-
новных и сильнодействующих факторов. Влияние других при-
нимается незначительным и неопределяющим, или опосредо-
ванным (через действия основных) (табл. 30).
                                                Таблица 30
               Классификация факторов спроса
 Факторы спроса                   Характеристика
       1                                 2
                 Объем, структура и ассортимент производства
                 товаров, качество и уровень конкурентоспособно-
Производственные сти товара, проявления научно-технического про-
                 гресса, политика импортирования, доля нетовар-
                 ного потребления
                 Уровень инфляции, уровень и соотношение цен,
Социально-       уровень и структура денежных доходов, размер и
экономические    прирост сбережений, уровень занятости или без-
                 работицы, пенсионное и социальное обеспечение
                 Распределение населения по социальным группам
                 (классам), социальный статус, стиль и образ жиз-
                 ни, уровень образования и культуры, вероиспове-
Социальные
                 дание, эстетические взгляды и вкусы, система со-
                 циальных и моральных ценностей, потребитель-
                 ская культура
                 Тип личности, степень рекламной внушаемости,
Психологические потребительская психология, престижность, от-
                 ношение к моде
                 Численность и половозрастная структура населе-
                 ния, размер, состав и жизненный цикл семей, уро-
                 вень урбанизации, региональное распределение
Демографические населения, миграция, типы и размер городских и
                 сельских поселений, обеспеченность населения
                 жильем, структура и планировка жилищ, антропо-
                 логические признаки (рост, размер и т.д.)


                               74

Страницы