Маркетинг. Ковалева И.В - 76 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

76
Рис. 17. Функция взаимосвязи цены и спроса
Предпринимателю необходима информация о том, как может
измениться спрос под воздействием ряда факторов, при этом
особую важность представляет изменчивость спроса при изме-
нении цены, или ценовая эластичность. Ценовая эластичность
спроса определяется чувствительностью покупателей к измене-
нию цен на товары и услуги, которые они приобретают:
Э = ,
х
y
:
x
y
−
∆
∆
где ∆у – изменение спроса;
∆х – изменения цен;
−
y – средний уровень спроса;
−
x
– средняя цена, или
Э = .
ценыприростаТемп
спросаприростаТемп
В качестве показателя спроса, как правило, используется то-
варооборот (в натуральных или денежных единицах).
Если небольшие колебания цены приводят к значительным
изменениям количества покупаемой продукции, то спрос приня-
то называть эластичным. В этом случае коэффициент эластич-
ности спроса по цене больше единицы. На рисунке 18 (кривая
А) видно, что снижение цены с Р1 до Р2 ведет к значительному
увеличению спроса (с Q1эл. до Q2эл.).
Если значительное изменение цены сопровождается незначи-
тельным изменением спроса, то он является неэластичным. При 
           Рис. 17. Функция взаимосвязи цены и спроса

   Предпринимателю необходима информация о том, как может
измениться спрос под воздействием ряда факторов, при этом
особую важность представляет изменчивость спроса при изме-
нении цены, или ценовая эластичность. Ценовая эластичность
спроса определяется чувствительностью покупателей к измене-
нию цен на товары и услуги, которые они приобретают:
                                   −
                            ∆y y
                         Э=   : ,
                            ∆x х
где ∆у – изменение спроса;
    ∆х – изменения цен;
    −
   y – средний уровень спроса;
    −
    x – средняя цена, или
                       Темп прироста спроса
                  Э=                        .
                        Темп прироста цены
   В качестве показателя спроса, как правило, используется то-
варооборот (в натуральных или денежных единицах).
   Если небольшие колебания цены приводят к значительным
изменениям количества покупаемой продукции, то спрос приня-
то называть эластичным. В этом случае коэффициент эластич-
ности спроса по цене больше единицы. На рисунке 18 (кривая
А) видно, что снижение цены с Р1 до Р2 ведет к значительному
увеличению спроса (с Q1эл. до Q2эл.).
   Если значительное изменение цены сопровождается незначи-
тельным изменением спроса, то он является неэластичным. При

                              76

Страницы