Маркетинг. Ковалева И.В - 77 стр.

неэластичном спросе коэффициент эластичности (по модулю)
всегда будет меньше единицы. Рисунок 18 (кривая Б) показыва-
ет, что падение цены ведет к относительно небольшому росту
спроса.




        Рис. 18. Кривые эластичного и неэластичного спроса

   Пропорциональное изменение спроса и цены получило на-
звание единичной эластичности.
   Различные товары по-разному реагируют на изменение цены.
К товарам неэластичного спроса относятся товары первой необ-
ходимости, товары, совсем или почти не имеющие замены и от-
носительно недорогие товары. Неэластичность спроса может
быть обусловлена отсутствием выбора у покупателя, повышени-
ем качества продукта, наличием инфляции и т.п.
   Известны и другие зависимости. Парадокс Вебелена (эффект
богатства) – рост спроса на предметы роскоши (прежде всего, на
ювелирные изделия) при повышении цен на них. Парадокс
Джиффена (эффект бедности) – рост спроса на товары первой
необходимости при повышении цен на них. Эффект замещаемо-
сти – повышение цен делает товар менее конкурентоспособным,
он замещается в потреблении более дешевыми товарами.
   Неэластичность спроса позволяет маркетинговой службе ре-
комендовать повышение цены на этот товар, что должно при-
вести к росту выручки от его продажи. При эластичности спроса


                               77