Маркетинг. Ковалева И.В - 75 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

75
Окончание табл. 30
1 2
Торгово-
экономические
Емкость и насыщенность рынка, система защиты
прав потребителей, потребительские свойства то-
варов, их иерархия и взаимозаменяемость (субсти-
туция), процесс морального старения товаров, мо-
да, организация и эффективность маркетинга, на-
личие и эффективность системы стимулирования
покупок, реклама
Инфраструктурные
Развитие сети торговых предприятий и предпри-
ятий услуг, обеспеченность ими населения, орга-
низация торговли, время, затрачиваемое на покуп-
ки, качество обслуживания
Физиологические
Естественные (физические) свойства человека,
определяющие естественные границы потребле-
ния
,
пот
р
ебительские п
р
ивычки
Национально-
климатические
Национальные традиции потребления, особенно-
сти климата
Спрос – закономерное экономическое явление, и поэтому
может быть изучен. Среди основных закономерностей спроса,
которые используются в маркетинге для воздействия на него,
следует отметить следующие зависимости:
- уровня и структуры спроса от цен (закон спроса, эластич-
ность);
- уровня спроса от дохода;
- спроса от качества товара при совокупном влиянии на
спрос цен и доходов;
- структуры спроса от доходов;
- структуры спроса от доли постоянных покупателей;
- уровня индивидуального спроса от доли иждивенцев.
Закон спроса показывает связь между ценами и количеством
товаров и услуг, которые могут быть приобретены при каждом
уровне цены: при прочих равных условиях по низкой цене уда-
стся продать больше товаров, чем по высокой (рис. 17). 
                                             Окончание табл. 30
        1                                2
                 Емкость и насыщенность рынка, система защиты
                 прав потребителей, потребительские свойства то-
                 варов, их иерархия и взаимозаменяемость (субсти-
Торгово-
                 туция), процесс морального старения товаров, мо-
экономические
                 да, организация и эффективность маркетинга, на-
                 личие и эффективность системы стимулирования
                 покупок, реклама
                 Развитие сети торговых предприятий и предпри-
                 ятий услуг, обеспеченность ими населения, орга-
Инфраструктурные
                 низация торговли, время, затрачиваемое на покуп-
                 ки, качество обслуживания
                 Естественные (физические) свойства человека,
Физиологические определяющие естественные границы потребле-
                 ния, потребительские привычки
Национально-     Национальные традиции потребления, особенно-
климатические    сти климата


   Спрос – закономерное экономическое явление, и поэтому
может быть изучен. Среди основных закономерностей спроса,
которые используются в маркетинге для воздействия на него,
следует отметить следующие зависимости:
   - уровня и структуры спроса от цен (закон спроса, эластич-
      ность);
   - уровня спроса от дохода;
   - спроса от качества товара при совокупном влиянии на
      спрос цен и доходов;
   - структуры спроса от доходов;
   - структуры спроса от доли постоянных покупателей;
   - уровня индивидуального спроса от доли иждивенцев.
   Закон спроса показывает связь между ценами и количеством
товаров и услуг, которые могут быть приобретены при каждом
уровне цены: при прочих равных условиях по низкой цене уда-
стся продать больше товаров, чем по высокой (рис. 17).



                               75

Страницы