Маркетинг. Ковалева И.В - 79 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

79
Данную закономерность можно выразить посредством стати-
стического коэффициента эластичности как зависимость сред-
них цен покупки от дохода соответствующей группы населения:
э = ,
x
y
:
xx
yy
01
01
−
−
∆
−
−
где у
1
– спрос группы покупателей с высоким уровнем дохода;
у
0
– спрос группы покупателей с низким уровнем дохода;
х
1
– цена покупки в группе покупателей с высоким доходом;
х
0
– цена покупки в группе покупателей с низким доходом.
В целом, спрос на большинство массовых товаров растет по
мере увеличения дохода, но для некоторых товаров наблюдается
обратная зависимость: так ведет себя спрос на малоценные в
питательном отношении и низкокачественные товары.
На современном рынке качество воздействует на спрос в
сложном сочетании с ценой и доходом. Так, для социальных
групп с низким уровнем дохода характерен общий повышенный
интерес к цене в ущерб качеству, но и качественные параметры
воспринимаются ими иначе, чем обеспеченными покупателями.
Так, если долговечность для первой группы – важный качест-
венный показатель, то для второго сегмента характерен высокий
моральный износ товаров, и ценными являются другие показа-
тели качества – соответствие моде, стилю, современный дизайн.
Цена, доход и другие факторы влияют не только на абсолют-
ный размер спроса, но и на его структуру. Известен, например,
закон Энгеля, названный по имени известного немецкого стати-
стика середины XIX века: чем выше уровень дохода семьи, тем
больше доля непродовольственных товаров и меньше доля про-
довольствия в общем объеме потребления. Рост доходов в пер-
вую очередь приводит к росту спроса на продукты питания
(предметы жизненной необходимости), но по мере насыщения
этой потребности опережающими темпами начинает расти
спрос на товары, которые удовлетворяют требованиям комфор-
та, эстетики, престижа и т.п. В составе продуктов питания с рос-
том дохода также происходят позитивные изменения, в частно-
сти, увеличивается доля наиболее качественных и ценных в пи-
   Данную закономерность можно выразить посредством стати-
стического коэффициента эластичности как зависимость сред-
них цен покупки от дохода соответствующей группы населения:
                                     −
                            y − y0 y
                        э= 1         :     ,
                            x 1 − x 0 ∆ x−
где у1 – спрос группы покупателей с высоким уровнем дохода;
    у0 – спрос группы покупателей с низким уровнем дохода;
    х1 – цена покупки в группе покупателей с высоким доходом;
    х0 – цена покупки в группе покупателей с низким доходом.
    В целом, спрос на большинство массовых товаров растет по
мере увеличения дохода, но для некоторых товаров наблюдается
обратная зависимость: так ведет себя спрос на малоценные в
питательном отношении и низкокачественные товары.
    На современном рынке качество воздействует на спрос в
сложном сочетании с ценой и доходом. Так, для социальных
групп с низким уровнем дохода характерен общий повышенный
интерес к цене в ущерб качеству, но и качественные параметры
воспринимаются ими иначе, чем обеспеченными покупателями.
Так, если долговечность для первой группы – важный качест-
венный показатель, то для второго сегмента характерен высокий
моральный износ товаров, и ценными являются другие показа-
тели качества – соответствие моде, стилю, современный дизайн.
    Цена, доход и другие факторы влияют не только на абсолют-
ный размер спроса, но и на его структуру. Известен, например,
закон Энгеля, названный по имени известного немецкого стати-
стика середины XIX века: чем выше уровень дохода семьи, тем
больше доля непродовольственных товаров и меньше доля про-
довольствия в общем объеме потребления. Рост доходов в пер-
вую очередь приводит к росту спроса на продукты питания
(предметы жизненной необходимости), но по мере насыщения
этой потребности опережающими темпами начинает расти
спрос на товары, которые удовлетворяют требованиям комфор-
та, эстетики, престижа и т.п. В составе продуктов питания с рос-
том дохода также происходят позитивные изменения, в частно-
сти, увеличивается доля наиболее качественных и ценных в пи-

                              79

Страницы