Маркетинг. Ковалева И.В - 81 стр.

комплекс разнообразных факторов. Действие комплекса факто-
ров проявляется как непосредственно, так и опосредованно,
сильно или слабо, в виде прямой или обратной зависимости. Эти
факторы образуют своеобразное пространство, в котором заро-
ждается и развивается спрос (рис. 20).




              Рис. 20. Схема формирования спроса

   Цена, как главный действующий элемент рыночного меха-
низма, выступает также и в качестве одного из факторов спроса.
Ряд факторов используется в маркетинге в роли активных регу-
ляторов спроса, инструментов воздействия на него, к другим
факторам маркетинг вынужден адаптироваться. Спрос – явление
чрезвычайно гибкое, он чувствителен даже к слабым колебани-
ям внешних и внутренних условий.
   Выявить и измерить их влияние очень сложно, так как оно
завуалировано, скрыто или сливается с действием других фак-
торов. Это задача маркетингового исследования, которое может
использовать для данной цели статистические и экономико-
математические методы сбора и анализа данных. Изучение и
моделирование факторов спроса обеспечивает маркетингу воз-
можность регулировать спрос, используя выявленные взаимо-
связи и закономерности.



                             81