Имиджелогия. Квеско Р.Б - 23 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

так как она в значительной мере покоится на закрытости, на приписы-
вании «вождю», «герою» не существующих у него качеств. Однако
появляется новое – харизматичностью наделяют лидера, используя его
максимальную открытость публике (пример президент, поп-звезда).
Закрытый имидж тоже можно отнести к списку возможных ими-
джей. Он был характерен для многих советских руководителей. Каж-
дый человек мог вписать в этот имидж те черты, которые сам считал
для себя убедительными – как «черная дыра» он готов был принять
все. И чем меньше информации будет иметь аудитория, тем серьезнее
и значительнее начинает выглядеть фигура такого.
В зависимости от сфер деятельности, от различного социального
контекста, в котором формируется имидж, можно выделить имидж в
политике (и политиков), имидж бизнеса, имидж масс-медиа (имидж
поп-звезд), имидж организации, имидж страны. Эти имиджи различа-
ются и по содержанию, и по механизмам их формирования, и по фор-
мам проявления.
Таким образом, формирование имиджа может и должно быть
включено в систему рационального социального управления, так как
здесь скрывается широкий пласт еще неиспользованных управленче-
ских резервов. Не все практические работники, руководители осозна-
ли значение имиджа в деле презентации себя, своих фирм и организа-
ций контрагентам и общественности, многие продолжают действовать
по известному рекламному слогану: «Имидж – ничто, жажда – все!».
И проигрывают в конкурентной борьбе.
В качестве резюме следует отметить в имиджелогии понятие
имиджа – центральная гносеологическая проблема, от решения кото-
рой зависят все другие ее теоретико-прикладные и технологические
проблемы.
Контрольные вопросы
1. Что такое процесс формирования имиджа?
2. Назовите основные типы имиджа.
3. Какое толкование понятия имиджа для вас наиболее приемлемо?
Литература
1. Бурно M.E. Терапия творческим самовыражением. М., 1989.
2. Ватерман Г., Цингель Ф. Ваш неповторимый стиль / Пер. с нем.
Т. Набатниковой. – М.: «Кристина и Ко», 1997. – 125 с.
3. Вуджек Т. Как создать идею. СПб., 1997.
23

Страницы