Имиджелогия. Квеско Р.Б - 28 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Основные качества, необходимые для успешного позиционирова-
ния:
Актуальность. Позиция должна соответствовать потребностям,
запросам, желаниям и намерениям личности. Чем важнее и насущ-
нее то, что предлагается, тем успешнее позиционирование.
Простота. Позиция должна быть лаконичной, простой, понят-
ной и легко запоминающейся.
Отличие. Позиция должна содержать основные отличия от ана-
логичных имиджей.
Последовательность. Для создания сильной позиции необхо-
димо, чтобы все маркетинговые коммуникации содержали неизмен-
ное смысловое ядро, а сообщения взаимно усиливали и дополняли
друг друга. Позиция должна быть четко сфокусирована в резюме,
самопрезентации, рекламных и PR-материалах.
Постоянство. Позиция не должна претерпевать существенных
изменений на протяжении длительного времени. Чтобы позициони-
рование стало приносить плоды, требуется время для того, чтобы
воспринять, понять и начать реагировать на ту позицию, выгоду и
преимущества, которые она предлагает данная.
Имидж становится одним из факторов успеха в случае эффектив-
ного управления процессом создания имиджа, который можно пред-
ставить в виде следующих этапов:
1. Анализ ситуации, для которой создаётся имидж. На этом эта-
пе субъект имиджа аргументировано объясняет себе, как он себя ви-
дит. Именно это является стартом для работы имиджмейкера, которая
включает анализ ситуации. Обычно специалисты по имиджу проводят
анализ на основе данных, сообщённых клиентом или собранных са-
мим специалистом.
2. Анализ конкурентов, который предполагает анализ целевых
аудиторий и позиционирование услуг, рекламных стратегий конкурен-
тов, планов конкурентов. Клиент предоставляет свое видение пробле-
мы, обозначает тех, кого он считает своими основными конкурентами,
и причины этого, определяет основные плюсы и минусы соперников.
Базовые данные, полученные от клиента, подкрепляются результатами
собственных данных имиджмейкера.
3. Анализ целевой аудитории. На третьем этапе работы собира-
ются следующие данные: социально демографические и психографи-
ческие характеристики целевой аудитории (численность, возраст, пол,
предпочтения); отношение к предлагаемому имиджу; географическое
распределение целевой аудитории и приоритетов. На третьем этапе
28

Страницы