Имиджелогия. Квеско Р.Б - 27 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ние по месту проживания потребителей, по месту трудоустройства и т.
п.
Социально-демографическое сегментирование. Это наиболее рас-
пространенный способ разделения потребителей. Для определения од-
нородной группы происходит сегментирование по полу, возрасту, се-
мейному положению, размеру семьи, образованию, роду занятий, со-
циальному положению, доходу и т.д..
Психографическое сегментирование. Этот способ разделения бе-
рет за основу психологические характеристики, жизненные ценности
и стили жизни. Эти исследования разнообразны:
• на основе социальных ценностей: «исследователи самих
себя», «экспериментаторы», «выживающий», «человек без цели»;
• на основе ценностей и стилей жизни: достигшие успеха, под-
ражатели, социально-мыслящие, эмпирики, самоориентрованные, ши-
карные и блистательные и т.д.
Позиционирование — это управление мнением относительно места
(позиции) вашего имиджа среди множества других имиджей. Позицио-
нируя свой имидж, вы предлагаете свой образ себя или образ своей
компании, или своего общества. Целью позиционирования является со-
здание такого впечатления, что перед ним уникальная, единственная в
своем роде личность, что не существует равноценной замены.
Виды позиционирования. В основе позиционирования могут нахо-
диться раз/личные направления маркетинговой деятельности. В зави-
симости от того, какое из этих направлений является самым важным,
различают следующие виды позиционирования:
1. Позиционирование по особенностям. Этот вид используют, когда
подчёркиваются качественные черты личности,существенно отличающие
её от других.
2. Позиционирование по выгоде. Этот способ основан на предложе-
нии специфической пользы и выгоды.
3. Позиционирование по использованию. В этом случае основной ак-
цент делается на нестандартном использовании.
4. Позиционирование по пользователям. Этот метод основан на сег-
ментировании по географическим, социально-демографическим или
психографическим особенностям.
5. Ценовое позиционирование. Можно предложить нетрадицион-
но высокую или низкую оплату труда, вознаграждение и т.д.
6. Позиционирование по дистрибуции. Это направление определяет-
ся выбранными каналами карьерногопродвижения.
27

Страницы