Имиджелогия. Квеско Р.Б - 29 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

клиент подробно рассказывает о своем видении целевой аудитории.
На основе этой информации и проведенных исследований составляет-
ся детальное описание представителя целевой аудитории: что это за
человек, сколько ему лет, как он выглядит и т.д. Далее специалист
обобщает полученные данные и формируют целевую аудиторию.
Важно, чтобы на третьем этапе сформировалось четкое и единое пони-
мание целевой аудитории. Если ранее полученной информации недо-
статочно для формирования целевой аудитории, то следует провести
качественное исследование. Это позволит сделать целевую аудиторию
более прозрачной.
4. Стратегия воздействия. На основе предыдущих этапов
строится стратегия продвижения имиджа: разрабатывается позицио-
нирование, определяются уникальные качества и конкурентные пре-
имущества, планируется стратегия воздействия на целевую аудито-
рию. Это один из самых значимых этапов.
5. Создание образа. Этот этап включает в себя: разработку, ана-
лиз и тестирование, разработку, речевую и звуковую проверку, визу-
альный образ Клиент на пятом этапе работы стремится, как можно бо-
лее ясно сформулировать свои пожелания.
6. .Воплощение стратегии продвижения продукта. Это послед-
ний этап, который состоит из разработки творческих концепций и со-
здания творческих материалов (ролики, макеты, сюжеты), медийных
концепций и создания медиапланов, сопроводительных материалов и
т.д.
Хороший имидж дорогого стоит. Особенно сегодня, когда рево-
люционные прорывы в технологиях моментально подхватываются
всеми. Имидж – это желаемый образ персоны, компании, общества.
То, как воспринимается имидж, – это те ассоциации, которые появ-
ляются у человека, когда он видит, слышит или ощущает. Таким об-
разом, главная задача управления имиджем заключается в том, чтобы
умело управляя маркетинговыми коммуникациями, добиваться макси-
мального совпадения спроектированного и воспринимаемого имиджа.
Когда восприятие имиджа близко или адекватно его идентичности, то
такой имидж называют подлинным или аутентичным.Необходимо по-
стоянно изучать и корректировать имидж. Иногда ситуация требует
переосмысления содержания и ценности имиджа с учетом изменивше-
гося поведения и позиций
Имиджирование как форма самопрезентации. Создание ими-
джа является длительный и сложный процесс, успешность которого
зависит от условий и технологий формирования имиджа. Независимо
29

Страницы