Имиджелогия. Квеско Р.Б - 71 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

• поместить объект на тон однотонный либо с простой «факту-
рой».
Надо отметить, что способ информирования об объекте PR путем
размещения знака или логотипа в уголке (желательно правом верх-
нем) или в центре абсолютно белого листа, стал штампом. Другой ва-
риант - заполнения того же листа какими-либо узорами, стягивающи-
ми внимание к необходимому месту - спиралевидные или концентри-
ческие линии, в центре которых все тот же фирменный знак или лого-
тип.
Использование определенного цвета также может вызвать нуж-
ный результат, например, для привлечения внимания традиционно ис-
пользуется красный цвет.
Кроме того, для удержания и привлечения внимания аудитории
возможны:
• подача уже известного материала с новыми акцентами;
• последовательное увеличение какого-либо параметра сигна-
лов (под сигналами следует понимать любые воздействия на аудито-
рию);
• переход к другому средству PR-композиции или даже каналу
восприятия;
• «свертка» всех акций в хорошо опознаваемый аудиторией
символ или имя.
При формировании установки на доверие со стороны аудитории
имиджмейкер сталкивается с проблемой существования стереотипов.
Стереотип влияет на принятие решения человеком и делает этот про-
цесс нелогичным для внешнего наблюдателя. Стереотип более конкре-
тен, чем потребность. Это совершенно определенное, зримое, слыши-
мое, представляемое предубеждение - отношение руководителя к себе,
каналам информации, продвигаемым объектам. Стереотипы относятся
к миру мыслей, чувств, то есть к сфере идеального.
Для эффективного использования психологических особенностей
отдельных социальных групп необходимо учитывать, предварительно
выяснив, некоторые характеристики. Например, молодежь склонна ве-
сти активный образ жизни, военные ориентированы на стабильность и
т.п.
К общим особенностям восприятия можно отнести, например, ре-
акцию на определенный цвет, ориентацию на восприятие сообщения
по определенному репрезентативному каналу (аудиальному, визуаль-
ному и кинестетическому), эффект привыкания и т.д.
71

Страницы