ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
20
Каталог − содержит перечень товаров или услуг, предлагаемых
определенной фирмой. Главная особенность каталога − ясное и
недвусмысленное изложение содержания, преимущественная установка на
рациональность и логичность, четкое следование основной цели: представить
покупателю потенциал фирмы и стимулировать как можно большее
количество покупок.
Это может быть и красочное многостраничное издание с иллюстрациями
и
сравнительно небольшое газетное объявление
Проспект − издание, содержащее подробные сведения об одном или
нескольких сходных по назначению товарах или услугах. В нем, как правило,
имеется информация о назначении товара, основных областях его применения,
отличительных особенностях, способах употребления. Проспект адресуется
как конечным потребителям, так и торговым предприятиям, которые будут
реализовывать товар.
Проспекты имеют более крупный формат по сравнению
с рекламными листками и изготавливаются, как правило, из более плотной
бумаги. Они хорошо передают форму и вид товара. Обычно они выпускаются
с большим количеством фотографий или цветных иллюстраций. Проспекты
часто сопровождают письмо с рекламой дорогостоящего товара.
Цели проспекта часто близки к целям каталога; главная
из них —
создать обширное и красочное представление о возможностях фирмы или
организации. Но если каталог, как правило, представляет возможности,
имеющиеся в наличии, то проспект − это, в том числе, и сообщение о будущих
планах.
Листовка − это, в первую очередь, тип рекламоносителя. Их иногда
ошибочно относят к известному методу «прямой
почтовой рассылки», львиная
доля листовок действительно приходит к потребителю через почтовые ящики,
но не с помощью почты, а «массовым забросом»; другой важный канал
распространения листовок − личная передача «из рук в руки». В этом − в
социальной неопределенности адресата, в широте и случайности аудитории −
заключается еще одна характерная черта современной
листовки. Если
почтовая реклама − это излюбленное средство сообщения информации о
товарах и услугах заранее намеченным адресатам, то листовка − это товар для
всех.
Помимо политического «товара» предметом листовок чаще всего
являются товары и услуги массового, ежедневного потребления: мебель и
языковые курсы, ремонтные работы и продукты из только что открывшегося
гастронома. Характерное качество листовки − безудержная жанровая
эклектика, смешение всевозможных стилистических форм и методов подачи.
Листовки могут выглядеть как краткое рекламное объявление, а могут
представлять собой развернутое обращение.
Прямая почтовая рассылка − представляет собой рассылку рекламных
сообщений (в том числе персонализированных) по адресам определенной
группы лиц-потребителей или возможных деловых партнеров
. Это скорее не
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 18
- 19
- 20
- 21
- 22
- …
- следующая ›
- последняя »
