ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
19
такой рекламы в значительной степени зависит от стадии жизненного цикла
товара. Чем меньше товар известен потребителю, тем больше требуется
информации о нем. Внедрение товара на рынок − первый повод обратиться к
рекламной статье или к серии статей.
В практике подготовки рекламных материалов сформировались
несколько специфических типов статей, которые уже можно
рассматривать
как отдельный жанр:
Житейская история − рекламные материалы, которые построены на
психологическом вовлечении читателя в «поле притяжения» товара или
услуги, на доверительной коммуникации с ним. Типичный зачин таких
историй, которыми «делятся» с возможным потребителем авторы: «Лечиться я
не любитель. Но что такое больной человек? Нервный, раздражительный,
места себе не нахожу... Надо бы к доктору, но куда пойти − не знаю. Рекламы
кругом полно, а доверия никому нет. Благо приятель вот рассказал о лечебно-
оздоровительном комплексе»...
Что бы ни рекламировалось в подобных публикациях − магические
способы возвращения семейного счастья, борьба с ранним облысением или
еще что-либо, − они почти всегда
оказываются специфичными по ряду
признаков содержания и формы. Суть в тех жанрообразующих признаках,
которые составляют «изюминку» таких материалов: особая доверительность
тона, деликатность тематики, некоторая беллетризованность сюжета и стиля.
По своей композиционной структуре и роли вымысла он ближе всего к тем
небольшим незамысловатым рассказам, которые носят в фольклоре название
«былички».
Консультация
специалиста − чаще всего рекламные обращения этого
жанра подписываются от имени врачей, юристов, продавцов недвижимости
или других специалистов. По содержанию это всегда настоящая консультация,
данная любезным и благожелательным тоном. Главное, чтобы в по-
пуляризации товара или услуги (лекарств, предметов домашнего обихода,
риэлтерского посредничества) ощущались знания профессионала. Ис-
следователи давно заметили,
что производство рекламы − это производство
иллюзий (мы покупаем не фрукты, а здоровье, не косметику, а надежду стать
привлекательнее и т. д.), и при этом дополнительную психологическую
ценность придают товару выступления известных актеров, либо просто
знаменитых людей. Консультация специалиста, знающего толк в том или ином
вопросе, − это сублимация той же
известности, знаменитости, продажа
иллюзии «Ваша удача в надежных руках».
Эффективность подобных рекламных обращений может оказаться
действительно высокой, поскольку в «консультативных» текстах используется
психологический расчет на уважение читателя к интеллектуальным, знающим
собеседникам, профессионалам своего дела.
Некоторые жанры печатной рекламы представляют собой отдельные
типы изданий и могут распространяться самостоятельно:
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 17
- 18
- 19
- 20
- 21
- …
- следующая ›
- последняя »
