ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
18
рекламный образ. Эти материалы особенно эффективны в сфере политической
и имиджевой рекламы.
Рекламный отчет − сообщает обычно детально о каком-либо событии,
при этом основное внимание уделяется созданию в результате изложения
рекламного образа.
Рекламная рецензия − представляет собой всесторонний обзор
рекламируемого объекта (книги, театральной постановки, фильма, концерта,
выставки). Если в
обычной рецензии рассматриваются достоинства и
недостатки объекта, то в рекламной рецензии внимание читателя обращается
именно на его достоинства. Рецензия призывает потенциального потребителя к
определенному действию, например, купить и прочитать книгу, посмотреть
спектакль или фильм.
Рекламный очерк − рассказывает о рекламируемом объекте в образно-
публицистической форме и все его изложение подчинено
единой цели −
рекламированию. В нем органически соединяются элементы беллетристики и
публицистики, показываются конкретные факты и реальные события,
рекламная сущность которых раскрывается в яркой художественно-
публицистической форме. Рекламный очерк воздействует не только на ум
потребителя, но и на его чувства, заставляет не только понять, но и
прочувствовать изображаемое.
Рекламный рассказ −
с несложным сюжетом и интересной
композицией. Ситуация, которая описывается, должна быть связана с
рекламируемым объектом. Часто такой рассказ сопровождается
иллюстрациями.
Рекламная статья − отличается глубоким анализом и детальным
описанием рекламируемого объекта, обобщениями. Рекламная статья − это
уже целое исследование, посвященное рекламируемому объекту или группе
однородных объектов, доступно и популярно рассказывающее
о них.
Жанровые особенности рекламной статьи в том, что она содержит элементы
всех трех направлений: аналитического, информационного и
публицистического. Статьи могут быть обзорными или носить более
избирательный характер, посвящаться отдельному направлению работы
фирмы или отдельному продукту. Ее основная задача − сформировать у
потребителя позитивный образ товара, услуг. Причем, что очень важно
, вывод
об их достоинствах потребитель делает самостоятельно. Сформированное
таким образом мнение куда более устойчиво, чем то, что навязано «лобовой»
рекламной атакой, многократным повторением. В статьях, носящих
имиджевый характер, фирмы пытаются разъяснить свою политику, завоевать
симпатии общественности, например, сообщают о своей благотворительной
деятельности.
Статьи в рекламе используют рекламодатели, чья деятельность
нуждается
в подробном, тщательном и многословном пояснении (например,
реклама медицинских препаратов, строительных материалов). Эффективность
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 16
- 17
- 18
- 19
- 20
- …
- следующая ›
- последняя »
