ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
17
который в сжатой форме отражает суть и преимущества коммерческого
предложения рекламодателя. Оно должно быть кратким, динамичным,
интересным, оригинальным, понятным потребителю и т. д. Эффективность
объявлений обеспечивается главным образом многократными повторениями.
Строчная или рубрикационная реклама − один из распространенных
видов объявлений, которые размещаются на рекламных полосах
периодических изданий нерекламного характера или
составляют основу
рекламных изданий (например, газеты бесплатных объявлений). При
подготовке строчной рекламы основное внимание уделяется рубрикации −
способу организации рекламных объявлений в издании: для удобства поиска
их разбивают на классы, подклассы, строят иерархическое классификационное
дерево. Обычно используют двух- и трехуровневую классификацию.
Развитое рекламное обращение − рекламные произведения в 40−60
строк.
Они более информативны и выразительны, нежели краткие объявления.
Развитое рекламное обращение отличается от исходного объявления прежде
всего наличием текста, детализирующего основной слоган. Самый распрост-
раненный способ − подчеркивание неких особых характеристик реклами-
руемого продукта. Например, его высочайшего качества, новизны продукта,
акцента на уникальность, единственность товара, упор на отечественную или
зарубежную технологию
, экологическую чистоту и пр.
Рекламная заметка − один из наиболее распространенных рекламных
жанров, представляет собой чисто информационный жанр: из нее читатель
узнает, что, где и когда выпущено или произошло (должно произойти).
Заметка ограничивается сообщением о товарах и услугах, которые
рекламируются. Как правило, у рекламных заметок есть заголовок. Если
рекламное объявление
создает рекламный образ за счет выделения 2−3
характерных сторон рекламируемого объекта, то в заметках рассказывается о
нем более подробно, причем не только выделяются какие-либо характерные
стороны, но и сообщаются детали.
Рекламный репортаж − материал, в котором читателям дается
наглядное представление о том или ином событии через непосредственное
восприятие журналиста или
действующего лица. Автор описывает те товары и
события, которые он сам видел, он рекомендует их потенциальным
покупателям не как лицо со стороны, а как потребитель. Для читателя такой
подход к рекламируемым объектам важен психологически.
Рекламное интервью − обладает особой силой убедительности.
Рекламные интервью позволяют объединять в один информационный блок
большое
количество вопросов и аспектов. По форме интервью представляет
собой законченный текст, объединенный общим замыслом и состоящий из
своеобразных блоков «вопрос-ответ», которые располагаются по
возрастающей степени напряженности вопросов и отражают развитие,
динамику разговора. Главная задача в этом случае − передача
непринужденной и непосредственной речи, способной создать яркий
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 15
- 16
- 17
- 18
- 19
- …
- следующая ›
- последняя »
