Редакторская подготовка рекламных материалов. Лобин А.М. - 16 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

16
4. ЖАНРЫ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ
Современная печатная реклама представляет собой сложное,
многоаспектное и многоступенчатое образование − от прагматичной листовки,
внезапно появившейся в вашем почтовом ящике, до красочной страницы с
приложением образцов шампуня или крема в дорогом глянцевом журнале. В
жанровом отношении эта продукция столь же разнообразна, сколь и сложна
для идентификации
. Причина упомянутой сложности заключается в том, что
бывает не всегда возможно провести четкую разграничительную линию между
жанровым и родовым или видовым членением рекламных произведений (ту же
листовку можно рассматривать как жанр рекламного текста, а можно − как вид
рекламоносителя). Пожалуй, именно с этим связано и практическое отсутствие
жанровых категорий в
теории рекламной деятельности, и сложности
соответствующей типологизации рекламы.
Продуктивнее всего рассматривать жанр как некую содержательно-
формальную систему, конструктивно оформленный инвариант модели мира,
как форму хранения социального опыта и даже как специфический тип
общения.
Последнее особенно важно для типологии жанров в рекламных текстах,
поскольку подтверждает мысль о связи различных жанров с определенными
социальными адресатами, специфика интересов которых определяет и форму,
и языковые средства произведения печатной рекламы.
В море печатной рекламной продукции, существующей сегодня в
России, весьма значительное место занимает вербальная реклама − та, в
которой словесный текст превалирует над изобразительным. Произведения
этого вида отличаются друг от друга не только задачами, подачей, адресатами,
но и многими другими параметрами, среди которых − мало исследованные
специалистами жанровые формы. Анализ вербальной печатной рекламы
убедительно доказывает: логика формирования рекламных текстов привела к
достаточно четкой дифференциации жанров в данном виде деятельности, и
творческое использование многокрасочной жанровой палитры способно
существенно повысить эффективность рекламных произведений и их
привлекательность для потенциального потребителя
.
Наиболее эффективным средством воздействия на потребителя является
газетно-журнальная реклама, жанры которой весьма разнообразны. В
рекламных целях используются почти все публицистические жанры, которые
можно распределить по трем группам:
− информационные (заметка, интервью, отчет, репортаж, строчная реклама);
− аналитические (корреспонденция, статья, обзор, обозрение, рецензия и др.);
− публицистические (зарисовка, очерк). Последняя
жанровая группа активно
используется при подготовке материалов со скрытой рекламой.
Рекламное объявление − платное, размещенное в периодической
печати рекламное сообщение, обычно содержит рекламный заголовок-слоган,

Страницы