ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
15
движении, в определенной последовательности, подчас в интерактивном
режиме. В связи с этим покупатель может составить себе достаточно широкое
и точное представление о показываемых на экране предметах, товарах, услугах
или даже технологиях;
− скорость размещения;
− избирательность. Электронную рекламу можно нацеливать на аудиторию по
самым различным параметрам.
Недостатки рекламы в электронных
средствах коммуникации:
− для ее восприятия требуются специальные технические средства, что
ограничивает возможность ее приема;
− программное обеспечение, использованное при создании и размещении
рекламы, может не совпадать с программным oбecпeчeниeм пользователей − в
таком случае у части аудитории реклама может не отображаться на экранах
компьютеров;
−
неудобство и утомительность работы с экраном;
− одномоментность прочтения;
− повременная оплата работы с Интернетом. По этой причине многие
потребители игнорируют рекламу.
На сегодня реклама в традиционных «бумажных» изданиях наиболее
востребована рекламодателями. Связано это с тем, что размер аудитории
современных «бумажных» газет и журналов в большинстве случаев пре-
вышает размер аудитории электронных изданий. Однако в будущем, по мере
увеличения аудитории электронной прессы и накопления опыта работы в ней,
весьма вероятно изменение соотношения использования «бумажных» и
сетевых изданий.
КОНТРОЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ:
1. Найдите в Интернете 3 рекламных материала. Проанализируйте их, выделите
основные отличия в адресе, жанре, содержании и форме подачи материалов от
традиционных «бумажных».
2. Используйте материалы, проанализированные на первых двух занятиях.
Составьте список основных требований (экономических, географических,
психологических, временных и др.) к этим материалам. Выберите три наиболее
подходящих «электронных» канала их распространения. Обоснуйте свои
выводы.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 13
- 14
- 15
- 16
- 17
- …
- следующая ›
- последняя »
