Редакторская подготовка рекламных материалов. Лобин А.М. - 13 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

13
− недолговечность: газеты обычно читаются только один раз. Соответственно
«живут» и объявления в них;
− газеты традиционно не охватывают детей и часть молодежи;
− игнорирование объявлений частью читателей. Многие из них читают только
новости и редакционные статьи, репортажи, заметки, при этом старательно
обходят глазами рекламные блоки или отдельные объявления;
− конкуренция с другими объявлениями. Маленькие объявления рядом с
большими могут потеряться вовсе;
− неопределенность с местом публикации. Если рекламодатель не заплатил за
специальное место, он никогда не может быть уверен, что его объявление не
будет затерто другими или соседствовать с нежелательным редакционным
материалом.
Журналы можно классифицировать по тем же
характеристикам, что и
газеты: по географии распространения, по читательской аудитории, по
информационному содержанию, по печатаемому тиражу, по периодичности
выхода, по способу распространения, по формату.
Реклама в журналах обладает большинством тех же достоинств и
недостатков что и газетная, но есть и существенные отличия.
Достоинства рекламы в журналах:
− высокое полиграфическое качество
рекламы. Особенно в глянцевых
журналах, где практически любые рисунки и фотографии воспроизводятся без
искажений;
− через журнал можно охватить более узкие целевые группы, чем через газеты.
Особенно в специализированных журналах: для женщин, мужчин, антикваров,
зубных врачей и т. д;
−
большее время жизни рекламы. Журналы читают месяцами, часто хранят
годами. Более 70 % мужчин и женщин повторно обращаются к прочитанному
ранее номеру журнала, что-то перечитывают в нем;
−
больший читательский интерес. Читатели часто так заинтересованы
определенных темах, что воспринимают грамотно подготовленную рекламу
как полезный редакционный материал;
− можно публиковать достаточно подробные рекламные материалы;
− люди читают журналы, чтобы провести время, а не узнать новости, как в
газетах. Отсюда у потребителей и боле высокое качество восприятия рекламы;
Недостатки рекламы
в журналах:
− журналы не так быстры, на подготовку материалов к печати требуется до
нескольких недель. Рекламируемый товар вполне может устареть, возможно,
изменятся цены и условия продажи;
− журналы медленно читаются, а значит, и эффект рекламы также
замедленный. У ежемесячных журналов − от одного до нескольких месяцев. У
еженедельных
в среднем около 60 % общей аудитории знакомятся очередным
номером в течение недели со дня его поступления в продажу более 90 %
аудитории прочитывают его к началу четвертой недели;

Страницы