ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
12
достаточное количество необходимой информации − различные
характеристики, цены, номера телефонов, адреса, купоны и т. д;
− быстрота использования. Подчас можно дать рекламу не только в один из
ближайших номеров, но и в очередной номер, даже не имея готового
оригинал-макета объявления. Уже в день выхода газеты реклама даст эффект;
−
концентрированность воздействия газетной рекламы. Она не растянута во
времени, а воздействует мощно в течение определенного времени, пока ее
читают. Действенность ежедневных газет − один-два дня, у еженедельников −
до семи дней после публикации (то есть до выхода следующего номера);
− значительные возможности для творческих подходов. Компании могут
выбирать размер
объявлений, их форму, цвет;
− можно рекламировать широкий перечень товаров и услуг. Это средство
массовой информации затрагивает практически все сферы жизнедеятельности
человека, и поэтому практически любая реклама будет уместной;
− газеты можно использовать как буклет или прайс-лист, и в рекламе на
телевидении или на радио всегда можно сослаться на газету
для сообщения
подробностей;
− газета с рекламой может быть использована для рассылки или раздачи
дилерам и клиентам, т.е. как средство директ-маркетинга;
− газеты характеризуются высоким охватом аудитории. Каждую из них
обычно читают от нескольких тысяч до нескольких миллионов потребителей.
Причем реклама через газеты может проникать практически все сегменты
общества;
− газеты могут быть оружием для избирательного рекламного воздействия:
можно выбрать газету с подходящей аудиторией, или разместить рекламу на
определенной странице под определенной рубрикой для людей с
подходящими интересами;
− постоянность аудитории
−
газеты читают, как правило, одни и те же
потребители;
− газета может быть средством поиска определенного товара;
− ненавязчивость: она не перебивает информационный поток, как это
происходит на радио или телевидении. Люди читают ее исключительно по
собственной воле;
− нераздражаемость аудитории: если к телерекламе большинство людей
относится отрицательно, к
радиорекламе − нейтрально, то к газетной −
частично нейтрально, частично заинтересованно;
− большая степень доверия аудитории;
− газеты и рекламу в них удобно читать в любом месте.
Недостатки рекламы в газетах:
− низкий творческий потенциал газет: в первую очередь − плохое качество
печати. Еженедельники и ежедневники, имея это в виду, переходят
на более
прогрессивные способы печати, на многоцветность, на новые сорта бумаги.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 10
- 11
- 12
- 13
- 14
- …
- следующая ›
- последняя »
