Редакторская подготовка рекламных материалов. Лобин А.М. - 11 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

11
3. ВИДО-ТИПОЛОГИЧЕСКИЙ СОСТАВ РЕКЛАМНЫХ ИЗДАНИЙ
Рекламное издание − это издание, содержащее изложенные в
привлекающей внимание форме сведения об изделиях, услугах, мероприятиях
с целью создания спроса на них. Следует различать собственно рекламные
издания (журналы, газеты, каталоги, буклеты и др.) и издания, в состав
которых входят отдельные рекламные материалы.
Рекламный материал
− текстовая и визуальная информация,
подготовленная и распространяемая с рекламной целью и входящая в состав
издания (статья, объявление, афиша и др.).
В периодических печатных изданиях, которые не специализируются на
сообщениях и материалах рекламного характера, объем рекламных сообщений
не должен превышать 40 % объема одного номера печатного издания. В
печатной продукции не допускается
публикация рекламных материалов без
предварительного сообщения об этом (например, путем пометки «на правах
рекламы»).
По виду носителя различают рекламу в традиционных («бумажных») и
в электронных изданиях. С точки зрения рекламодателей, у каждого из этих
видов есть свои недостатки и достоинства. С их учетом и производится
первичный выбор рекламоносителя. Традиционная пресса сегодня
− это
«бумажные» газеты и журналы. За столетия использования читатели и
рекламодатели привыкли к ним. Сильные и слабые стороны традиционной
прессы достаточно хорошо изучены.
Реклама в газетах является весьма популярной. Связано это, в первую
очередь, с широким спектром возможностей, которые предоставляют
различные типы газет. Разные категории рекламодателей в зависимости от
своих рекламных целей используют различные виды газет, выбирая их по
географии распространения, по читательской аудитории, по
информационному содержанию, по печатаемому тиражу, по периодичности
выхода, по времени выхода, по способу распространения, по формату и т. д.
Достоинства рекламы в газетах:
− небольшая стоимость рекламы в газетах. Многим компаниям просто не по
карману реклама на телевидении. В газетах дешевле не только место для
публикации, но и изготовление самого рекламного послания;
− реклама в газетах допускает широкую вариативность объявлений. Можно
разместить большое и дорогое объявление. Можно небольшое и дешевое. Если
на телевидении, как правило, есть всего несколько «размеров» (15, 30, 60
секунд), то в газетах диапазон:
от разворота до одной строки. Объявление
одного размера можно сделать как горизонтальным, так и вертикальным;
− вариативность географического размещения рекламы: во всем тираже или в
его частях, распространяемых в отдельных конкретных районах;
− газеты, в отличие от радио и телевидения, дают возможность изложения
подробностей. Даже в небольшом газетном объявлении можно привести

Страницы