Редакторская подготовка рекламных материалов. Лобин А.М. - 14 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

14
− меньший охват. Как правило, тиражи журналов меньше газетных;
− аудитория не столь локальна, как у газет. Читатели журнала, как правило,
не сконцентрированы в одном географическом районе;
− меньшая вариативность. Журналы не любят давать рекламу меньше полосы.
Поэтому и стоимость рекламы в журналах может быть более высокой.
Электронные средства
коммуникации обладают рядом качеств,
позволяющих удовлетворять потребности читателей, которые не могли быть
удовлетворены традиционной печатью. Так, электронные издания
обеспечивают скорость распространения информации, превышающую
возможности даже телевидения и радио. Благодаря этому информация стала
поступать пользователям в реальном времени, вне зависимости от их
регионов, от часовых поясов.
Реклама в электронном виде представляет собой
мощное средство,
впитавшее в себя сильные стороны сразу нескольких коммуникационных
каналов, таких как традиционные СМИ.
Электронную прессу так же, как и «бумажную», можно разделить на два
вида. Сетевые газеты выходят в режиме «on-line», т. е. обновляются по мере
поступления информации. Журналы обновляются периодично. Так же, как
«бумажные родственники», сетевые газеты акцентируются
на кратком
изложении новостей, журналы − на развернутой подаче определенных тем.
Достоинства рекламы в электронных средствах коммуникации:
− в электронном издании не столь жестко, как в традиционной прессе,
ограничение на объем информации. Значит, ее может быть больше, и темы
могут быть раскрыты глубже за счет использования большего количества
фактов, аргументов
, мнений и т. д;
− информация в сети может быть подана боле наглядно, за счет
использования видеоизображения и звука. Наличие поисковой системы в
электронных изданиях позволяет быстро находить необходимую информацию.
− облегчается работа с архивами издания, здесь они легко доступны;
− упростилась обработка информации. Ее можно читать с экрана, а
можно и
распечатать. Ее легко переписать и хранить в собственных архивах,
использовать при подготовке каких-либо материалов;
− специфика Интернета позволяет изданиям легко устраивать обратную связь
с читателями через гостевые книги, чаты, форумы, конференции, голосования,
опросы в режиме реального времени. Благодаря высокой скорости обработки
данных, электронные газеты и журналы могут
быстро реагировать на мнения и
запросы читателей, работать над дальнейшим повышением качества
информации и ее подачи;
− широта аудитории (десятки тысяч людей);
− ценность электронной аудитории. Сегодня она представлена, в основном,
специалистами, руководителями и учащимися;
− сила воздействия. Электронная реклама может не только рассказать и
показать товар качественно, в цвете, но
и представить его со звуком, в

Страницы