ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
21
жанр, а метод распространения рекламной продукции (буклетов, каталогов и
др.) От листовки ее отличает избирательность адресатов, среди которых
распространяется рекламный продукт. Почтовая реклама позволяет
рекламодателю самому подобрать тот круг потребителей, который он хочет
охватить.
Однако у прямой почтовой рассылки есть и недостатки. Во-первых, это
более высокие затраты по сравнению
с рекламой в газетах и журналах. Во-
вторых, малая оперативность и, в-третьих, отсутствие информационной среды.
Наружная реклама − может быть напоминающей или
информирующей. Эффективна для рекламы товаров или услуг, которые
можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста.
Тем не менее, в последнее время все большее число предприятий
используют
ее и для имиджевой рекламы.
Среди видов рекламных изданий, относящихся к наружной рекламе,
можно выделить рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые
вывески, табло и экраны. Кроме того, к наружной рекламе относятся
витрины, внутримагазинная реклама (указатели, информационные табло,
ценники), вывески и даже спецодежда обслуживающего персонала. В связи с
тем, что наружная реклама
в большинстве случаев воспринимается на
значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой, как правило,
краткие и выразительные сообщения. Для наружной рекламы существует
несколько наиболее важных требований: часто попадаться на глаза,
привлекать к себе внимание, быть краткой и понятной, без труда читаться на
ходу.
Границы жанров между вербальной и невербальной,
печатной и
наружной рекламой условны − один и тот же материал может быть
использован и как объявление, расклеенное на транспорте, и как объявление в
газете или афиша. Изобразительные средства дизайна (цвет, иллюстрация,
графика) активно используются в оформлении рекламных текстов, в то же
время немногие изобразительные рекламные материалы могут обойтись без
информации
знакового характера, без текста.
Условно можно выделить еще один универсальный жанр рекламы, так
называемый «рекламный модуль» (как его называют верстальщики). По
содержащейся информации этот рекламный продукт близок к объявлениям
всех видов и содержит те же информационные блоки (слоган, название фирмы,
названия товаров и услуг, цены, дополнительную информацию и пр.),
но часть
информации (название фирмы, товаров и услуг) могут быть поданы в виде
иллюстрации. Графические средства дизайна играют здесь ведущую роль в
создании положительного имиджа товара и фирмы. Структура и композиция
этого материала также формируется за счет размещения текстовых блоков, а
не последовательным изложением текста.
Несмотря на разницу в размерах и
способах размещения (в газете, по
почте или на рекламном щите) такие модули изготавливаются одним способом
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 19
- 20
- 21
- 22
- 23
- …
- следующая ›
- последняя »
