Редакторская подготовка рекламных материалов. Лобин А.М. - 23 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

23
5. РЕДАКЦИОННО-ИЗДАТЕЛЬСКАЯ ПОДГОТОВКА
РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ
Редакционно-издательская подготовка рекламных материалов и
изданий включает в себя весь процесс подготовки рекламного сообщения,
начиная с определения целей и задач и заканчивая изготовлением
материального носителя, предназначенного для распространения. Содержание
этого процесса: технологические этапы, состав исполнителей, юридические и
экономические взаимоотношения заказчика и исполнителя, −
зависят от вида
рекламного материала и канала его распространения (газета, листовка, буклет
и др.)
Можно обозначить четырех участников процесса рекламной
коммуникации: рекламодатели (инициаторы коммуникаций), средства
массовой информации (носители рекламных сообщений), потребители
рекламы («мишень», на которую сообщение направлено) и рекламные
агентства (как «дирижеры» и организаторы всего процесса). Таким образом, в
редакционно
-издательском процессе выпуска рекламных материалов и
изданий участвуют Заказчик и Изготовитель рекламного материала и
продукта.
Рекламная информация на различных этапах ее подготовки к
распространению проходит три стадии:
− собственно рекламная информация − данные о товаре, цифры и
факты, распространение которых и является целью рекламы. Эту информацию
заказчик предоставляет изготовителю в
виде каких-либо документов и
материалов (буклетов, прайс-листов, иллюстраций, технических паспортов и
пр.), а также в виде устного сообщения;
− рекламный материал, который готовится сотрудником редакции или
агентства на основе полученной информации (текст статьи, подготовленное
объявление, сверстанный вариант издания);
− рекламный продукт − материал, прошедший все стадии
редакционно-издательского процесса, изданный и готовый к распространению
(газета, буклет, журнал и др.)
Граница между этими понятиями несколько условна: электронный
модуль, изготовленный художником, может быть одновременно и готовым
рекламным продуктом, пригодным для распространения в различных
изданиях, и составной частью периодического издания.
Рекламный материал (объявление, статья) может быть подготовлен как
рекламодателем, так и
сотрудником редакции или агентства. Во втором случае
рекламодатель должен предоставить изготовителю всю необходимую
рекламную информацию (факты, цифры, данные о товаре и его
потребительских свойствах, параметры целевой группы, необходимые
иллюстрации), изложить свои требования к материалу.

Страницы