ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
24
Коммерческий аспект работы: стоимость рекламы, объем материала,
распределение обязанностей сторон и пр. должен быть определен до начала
процесса подготовки.
Юридические взаимоотношения рекламопроизводителя (редактора) и
автора на практике оказываются весьма неурегулированными. Рекомендуется
заключать с автором авторский договор, так как по Закону РФ «Об авторском
праве и смежных правах» «права, прямо не
переданные по авторскому
договору, считаются не переданными». В авторский договор можно вставить
раздел «Авторские права», одним из пунктов которого будет распределение
ответственности за нарушение авторских и смежных прав. По данному пункту
рекламист гарантирует авторство и оригинальность рекламного произведения
и обязуется самостоятельно отвечать на претензии. В договоре между
рекламодателем (заказчиком рекламной
продукции) и
рекламопроизводителем должны оговариваться вопросы передачи авторских
прав, исключительность авторских прав, территория и срок действия договора.
Своеобразие создания печатной рекламы состоит в том, что у истоков
подготовки издания стоит сам редактор. Именно он на основе заказа
рекламодателя формирует замысел будущего издания и определяет задание
автору текста, художнику, фотографу. Поддержание и
развитие своего
творческого и организационного потенциала − важная задача редактора
рекламного издания.
Изучение особенностей творческого процесса в рекламе показывает, что
рождению плодотворной идеи о том, каким способом можно наиболее
эффективно довести до сведения аудитории достоинства предлагаемого товара
или услуги, предшествует большая и напряженная работа по сбору и
переработке соответствующей информации.
Среди различных сведений,
которые собирает редактор в период подготовки рекламной кампании, особое
место занимают данные о самом товаре, о потенциальном покупателе и о
рынке сбыта.
На основе осмысления этой информации вырабатывается концепция
издания (материала) и создается его сценарий: более или менее подробная
схема будущего издания и план работы над его отдельными
элементами. В
создании сценария вместе с редактором участвует и вся руководимая им
творческая группа: автор текста, фотограф, художник, художественный и
технический редакторы, верстальщик и др.
Сценарий разрабатывается на основе заказа рекламодателя, который
определяет цели рекламного сообщения и дает необходимые сведения: целевая
аудитория, фактические данные (наименование товара или услуги).
При составлении
сценария учитываются 4 видообразующих признака:
целевое назначение, читательский адрес, характер информации,
материальная конструкция издания.
Редактор формулирует задачи автора или составителя текста,
художника, определяя тем самым объем необходимой информации о
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 22
- 23
- 24
- 25
- 26
- …
- следующая ›
- последняя »
