ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
25
рекламируемом товаре или услуге, характер этой информации, а также
соотношение между вербальной и визуальной информацией.
Формулирование задачи − важнейшая стадия. Тут необходима четкая
цель. На этом этапе нужно ясно представлять себе конечный результат,
которого предполагается добиться в ходе рекламной кампании. Затем
происходит сбор и переработка информации, проверка и доводка идеи
.
Специфика подготовки рекламного издания состоит в том, что все
элементы рекламной структуры создаются параллельно как равноправные
компоненты единого целого. Например, интересное решение, найденное
художником, может повлиять на объем и стилистику авторского текста, а
иногда и потребовать его переработки.
Четкая организация работы над сценарием определяет функции
редактора в процессе редакторского анализа,
содержание которого сводится,
главным образом, к оценке того, как автор текста, художник и другие
участники творческого коллектива справились с задачами, определенными
совместно разработанной рекламной идеей.
Все это тесно переплетается в деятельности редактора с работой по
совершенствованию языковых средств выражения содержания, по выбору
соответствующего лексического и грамматического материала.
Традиционно композиция рекламного материала
состоит из
следующих блоков: слогана (девиза) − краткого рекламного лозунга, в статье
− заголовка, афоризма; завязки (зачина) − текста, предшествующего основной
идее рекламного сообщения; информационного блока − основного текста, в
котором приводятся главные аргументы в пользу товара; дополнительной
информации (справочных данных) − адрес, телефон продавца и пр.
Задача такого расположения
материала − привлечь внимание читателей,
затем заставить их вчитаться в сам текст публикуемого рекламного
обращения. В практике отдельные блоки могут объединяться или не
включаться.
Слоган или заголовок должен легко читаться и запоминаться, быть
оригинальным, вызывать любопытство, содержать уникальное торговое
предложение, сулить выгоду, вознаграждение. При отсутствии заголовка
внимание к рекламному тексту снижается
в 10−15 раз. Другим признаком
непрофессионализма является «слепой» заголовок, то есть заголовок, не
дающий представления о содержании рекламы. В этом случае чтение, как
правило, завершается сразу после прочтения заголовка. Редкий читатель будет
вчитываться в рекламный текст и выяснять, что именно в нем рекламируют.
Нежелательны в заголовке рекламного текста использование частицы «
не»,
усложненность заголовка и точка в его конце. В качестве оптимальной длины
рекомендуется не более 10 слов.
Зачин и подзаголовки − могут размещаться как под, так и над
основным заголовком в виде врезки, шрифтом мешьшим, чем заголовок, но
крупнее, чем шрифт основного текста. Может оформляться в рамку или
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 23
- 24
- 25
- 26
- 27
- …
- следующая ›
- последняя »
