Редакторская подготовка рекламных материалов. Лобин А.М. - 27 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

27
настоящее время навязчивый язык рекламы становится важным фактором
культуры и культурного развития.
Основные рекомендации авторам рекламных текстов:
− Рекламный текст должен быть конкретным, целенаправленным.
− Высказывайтесь интересно. Старайтесь рассказывать увлекательно и с
воодушевлением. Действенность рекламного обращения активно повышают
оценочные клише (ключевые слова), вызывающие у человека эмоции и
способствующие формированию положительных установок по отношению к
объекту рекламы. В качестве оценочных клише чаще всего употребляются
прилагательные «новый», «надежный», «удобный», «эффективный»,
«универсальный» и др. Сами ключевые слова не имеют экспрессивной окраски,
но благодаря своей семантике создают в контексте эффект положительной
оценки.
− Быстро переходите к сути дела. Экономьте предложения. По возможности
убирайте ненужные слова, особенно прилагательные в превосходной степени
− им
не вполне доверяют. Пишите только о том, что абсолютно необходимо, и
так кратко, как умеете. Избегайте длинных нудных перечислений, прямых и
безапелляционных утверждений.
− Высказывайтесь утвердительно. Заявления отрицательного характера, как
правило, лучше всего переделывать в утвердительные высказывания
побудительного типа. При отборе слов рекомендуется больше пользоваться
глаголами, побуждающими к действию, делающими текст
динамичным, а
также конкретными существительными.
− Высказывайтесь прямо. Реклама должна избегать отвлеченности. Даже если
необходимо выдвинуть какое-либо общее положение, то оно должно
подтверждаться фактами и поясняться наглядными, конкретными примерами.
Никогда не затуманивайте своей аргументации или своего подхода
сложностью рассуждений. Упрощайте и оттачивайте мысли. Следует выделить
те особенности, которые выгодно
отличают рекламируемый объект от других
ему подобных.
− Излагайте факты. Обязательно расцвечивайте свою аргументацию − но
осторожно и умеренно. Рекламный текст должен быть доказательным,
логичным, доходчивым. Так, в рекламе товаров определения «своеобразный»,
«специфический» мало что говорят потребителю, не содержат конкретной
информации. Даже эпитеты «вкусный», «аппетитный» применительно к
продуктам недостаточно раскрывают их свойства. Лучше употребить такие
определения, например характеризующие цвет, вкус, запах, форму товара,
которые читатель ясно может представить.
− Повторяйте наиболее важные коммерческие аргументы.
− Говорите читателю, что он должен сделать.
− Избегайте прямых сравнений с конкурентами, − это реклама для них.
− Текст должен быть литературно
грамотным. Наиболее распространенные
стилистические ошибки в рекламе связаны с неточным словоупотреблением,

Страницы