Редакторская подготовка рекламных материалов. Лобин А.М. - 29 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

29
автора материала уместнее излагать публицистическим, более нейтральным
стилем.
Употребление элементов разговорного стиля следует рассмотреть более
подробно. Действительно, рекламодатель все время как бы обращается к
невидимому собеседнику (потенциальному покупателю), рассуждает вместе с
ним. Вот почему непременной принадлежностью рекламных текстов являются
выражения с местоимением «вы»: «Знаете ли вы…», «Вы сможете…»
,
«Предлагаем вам…». Несмотря на кажущуюся простоту, этот аспект, эта
стилевая особенность требует повышенного внимания, потому что легко
попасть «не в тон» с собеседником, сообщая ему банальные истины, либо
задавая от его имени вопросы, которых он никогда не задал бы. Следует
избегать злоупотребления жаргонизмами и просторечиями, здесь необходимо
четко помнить
параметры целевой группы, которой предназначено сообщение,
и ориентироваться на языковые нормы этой группы.
В массовой рекламе не следует активно пользоваться специальной
терминологией, хотя к специфике лексического материала, используемого в
современной рекламе, относится, прежде всего, его растущая
терминологичность. В рекламных изданиях также обязательно присутствуют
номенклатурные наименования, в состав которых, как правило, входят
термины. Термины могут быть использованы также в жанре консультаций
специалиста, здесь даже при неясности значения отдельных слов должен
улавливаться общий смысл высказывания (активные интегралы,
содержащиеся в препарате, благотворно влияют на микрофлору полости
рта…).
Анализируя грамматическую сторону рекламного текста, редактор
должен принимать во внимание его семантические особенности − предельную
конкретизацию и
на первый взгляд смысловой примитив, поскольку в нем
говорится о совершенно определенных объектах. С морфологической точки
зрения для языка рекламы характерна более высокая доля существительных в
сравнении с другими частями речи. Такое явление характерно и для
синтаксического строя рекламного обращения. Текст, как правило, состоит из
простых, часто назывных предложений, упрощенных грамматических
конструкций.
Чтобы привлечь внимание потребителей, сделать экспрессивными
наиболее важные элементы, в синтаксисе рекламных текстов применяют
различные выразительные средства высказывания, так называемые
стилистические фигуры, − обороты речи, синтаксические построения,
используемые для усиления выразительности высказывания:
− Инверсию, позволяющую выделить главную идею рекламного обращения,
привлечь внимание необычным построением фразы;
− Антитезу, которая позволяет
подчеркнуть достоинства рекламируемого
предмета, выделить его положительные качества («Простые решения
сложных задач», «Широкий экран по низкой цене»);

Страницы