Редакторская подготовка рекламных материалов. Лобин А.М. - 28 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

28
нарушением лексической сочетаемости и формообразования, неверным
построением предложения, неудачным порядком слов, нарушением
согласования и управления.
Стиль текста характеризуется определенной системой отбора и
организации языковых средств. В рекламе чаще всего используются
следующие функциональные стили:
− официально-деловой;
− научно-профессиональный;
− публицистический;
− разговорный.
Особенностями официально-делового стиля являются предельная
точность выражения, исключающая возможность разных толкований и
языковой стандарт, который устанавливается и поддерживается правилами,
традициями и регламентируется нормативными документами (использование
готовых речевых форм). Недостатком такого стиля является некоторая
громоздкость предложений, канцеляризмы, но в некоторых случаях именно
они вызывают доверие у потребителя.
Для научно-профессионального стиля характерны точность и
объективность передачи информации
, подчеркнутая логичность,
обобщенность и абстрактность, информационная насыщенность,
использование специальной терминологии. Выразительность рекламы в
научно-профессиональном стиле достигается не с помощью изобразительно-
выразительных средств, а благодаря четкости, строгости, точности и
логичности изложения.
Публицистический стиль характеризуется яркой эмоционально-
экспрессивной окраской рекламных обращений. При этом широко
используются эмоционально окрашенные слова, риторические вопросы,
восклицания
и т. д.
Разговорный стиль предполагает использование в рекламе слов и
фразеологизмов обиходно-бытового общения, эмоционально-окрашенных
слов, слов с переносными значениям, обращений и т. д.
Язык рекламы развивается на основе всех известных функциональных
стилей речи. Нередко в рекламных текстах успешно применяются элементы
всех функциональных стилей. Задача редактора состоит в том
, чтобы оценить
правильность выбора автором «интонации» текста, уместности использования
тех или иных языковых средств разных стилей в данном рекламном материале.
При этом текст делится на смысловые блоки, в каждом из которых заключен
отдельный логико-семантический блок информации (тезис, аргумент, пример,
свидетельство и пр.). Стилистическое единство должно четко соблюдаться в
пределах
отдельного блока: так, в свидетельстве очевидца, используемом как
аргумент, следует придерживаться разговорного стиля; для консультации
специалиста более приемлем стиль научно-профессиональный. Точку зрения

Страницы