ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
26
выделяться фоном. Они могут быть также вставлены в основной текст
рекламного объявления. Назначение подзаголовка − передать ключевое
коммерческое побуждение − и немедленно. Многие читают только заголовки и
подзаголовки. Обычно эти части текста набирают более мелким шрифтом, чем
заголовки, но почти всегда крупнее, чем основной текст, выделяют жирным
шрифтом или цветом
.
Подзаголовки могут предназначаться для передачи более важных
фактов, они могут потребовать даже больше места, чем заголовки, поскольку
они сообщают больше информации и включают большее количество слов.
Следует различать собственно подзаголовок и заголовки отдельных
составляющих частей основного текста материала.
Основной текст рекламного объявления содержит полную
информацию. Текст должен содержать рекламную информацию
о товаре,
услуге, фирме или человеке, объяснять, как рекламируемый товар или услуга
может удовлетворить потребность покупателя. Текст может быть посвящен
одному или нескольким полезным свойствам товара, специально
рассчитанным на целевую аудиторию. Текст должен быть составлен так, будто
автор разговаривает с одним человеком. Каждый рекламный материал − это
прямое обращение к отдельному
потребителю. Для проверки полезно
проговорить рекламный текст вслух.
В тексте материала (обращения) должно быть «нечто», что побудило бы
потребителя сделать это – уникальное торговое предложение. Оно основано
на утверждении преимущества, которое является уникальным по отношению к
продукту и важным для потребителя. Главное – обещание некоторого
конкретного преимущества, обусловленного покупкой данного продукта.
Демонстрация
преимущества должна стать лейтмотивом как текста, так и
изобразительных решений рекламного обращения.
Приступая к созданию материала необходимо провести анализ
специфических свойств предлагаемых продуктов и разработать перечень
достоинств и выгод, извлекаемых клиентом из их потребления. Далее следует
четко определить целевые аудитории, на которые будет направлено рекламное
обращение. При этом основное значение имеет
оценка основных нужд,
потребностей и мотивов потребителей избранного сегмента. Дело в том, что
желаемая с точки зрения рекламодателя ответная реакция потребителя
возможна только в том случае, если предложение будет совпадать с его
нуждами и вызывать определенный интерес. Следовательно, рекламное
обращение должно иметь свою мотивацию и адресата. От этого зависит выбор
аргументов и композиция материала.
Превращение объективной информации о товаре в рекламное послание
осуществляется во многом с помощью языковых средств. Профессионал в
сфере рекламы должен уметь сознательно использовать языковые средства,
подчиняя их цели речевого воздействия. Необходимо осознавать, что в
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 24
- 25
- 26
- 27
- 28
- …
- следующая ›
- последняя »
