Поведение потребителя. Любимова Н.Г. - 2 стр.

                                                        ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ...................................................................................................................................6
ЧАСТЬ I. ВВЕДЕНИЕ В ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ..................................................7
ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ ПОВЕДЕНИЯ
ПОТРЕБИТЕЛЯ ..........................................................................................................................7
   1.1. ПРЕДМЕТ КУРСА ....................................................................................................................7
   1.2. ИСТОРИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ .............................8
   1.3. ИДЕАЛЬНЫЙ ТИП И МОДЕЛЬ ...............................................................................................10
   1.4. ПОТРЕБЛЕНИЕ В КОНТЕКСТЕ ПОЗИТИВИСТСКОЙ И ПОСТМОДЕРНИСТСКОЙ ПАРАДИГМ .....11
ЧАСТЬ II . ВЛИЯНИЕ СУБЪЕКТИВНЫХ ФАКТОРОВ И ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ НА
ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ .............................................................................................19
ГЛАВА 2. ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ДЕТЕРМИНАНТЫ ПОВЕДЕНИЯ
ПОТРЕБИТЕЛЯ ........................................................................................................................20
       2.1. Субъективные признаки потребления .......................................................................20
       2.2. Социальное действие и поведение ............................................................................21
ГЛАВА 3. ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛЬНОГО ПРОСТРАНСТВА НА ПОВЕДЕНИЕ
ПОТРЕБИТЕЛЯ ........................................................................................................................29
   3.1.СОЦИАЛЬНО-ПОЛОВАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА ...................................................................29
      3.1.1. Физический и социальный пол .......................................................................................29
      3.1.2. Природный фактор формирования половой сегментации потребления .......................30
      3.1.3. Роль родителей в социальном конструировании потребительского поведения ............30
      3.1.4. Социально-половая социализация ............................................................................31
      3.1.5. Принцип дополнительности.....................................................................................31
      3.1.6. Борьба за равенство полов в стиле потребления ..................................................33
   3.2. СОЦИАЛЬНОЕ ПРОСТРАНСТВО ПОТРЕБИТЕЛЯ .....................................................................34
      3.2.1.Культура как фактор потребительского поведения.............................................34
      3.2.2. Постановка проблемы демонстрации статуса Т.Вебленом................................40
      3.2.3. Динамика демонстративного потребления ...........................................................40
      3.2.4. Влияние социальных групп на потребление ............................................................45
      3.2.5. Влияние эталонных (референтных) групп на поведение потребителя ...............47
      3.2.6. Влияние моды на поведение потребителя ..............................................................51
   3.3. ИГРА КАК СОЦИАЛЬНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ..................................................................................57
      3.3.1. Структура и функции игры .........................................................................................57
      3.3.2. Детские игры .............................................................................................................59
      3.3. 3. Спортивные игры .....................................................................................................61
      3.3.4. Игровой бизнес...........................................................................................................63
      3.3.5. Зрелище как игра........................................................................................................63
      3.3.6. Коллекционирование как игра...................................................................................64
      3.3.7. Игровые элементы реальной жизни........................................................................65
   3.4 . ИРРАЦИОНАЛЬНОЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ..........................................................67
      3.4.1. Механизмы иррационального поведения .................................................................67
      3.4.2. Толпа и публика .............................................................................................................67
      3.4.3. Паника ..........................................................................................................................69
      3.4.4. Наркозависимость ........................................................................................................69
ЧАСТЬ III ...................................................................................................................................70
ГЛАВА 4. НЕКОТОРЫЕ АСПЕКТЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ ..................................................70
   4.1. ПОТРЕБЛЕНИЕ КАК ТЕКСТ ...................................................................................................70

                                                                      3