Поведение потребителя. Любимова Н.Г. - 3 стр.

      4.1.1. Потребление как создание текста ...............................................................................70
     4.1.2. Герменевтика.............................................................................................................71
     4.1.3. Структура понимания потребления.......................................................................72
     4.1.4. Наблюдаемый факт и контекст ..................................................................................72
      4.1.5. Знак .............................................................................................................................73
      4.1.6. Символ ........................................................................................................................74
      4.1.7. Интертекст ..............................................................................................................76
      4.1.8. Вкус потребления как текст ...................................................................................77
   4.2.ТЕЛО И ПОТРЕБЛЕНИЕ ..........................................................................................................79
     4.2.1. Потребление в целях удовлетворения природных потребностей тела .......................79
      4.2.2. Потребности социального тела.............................................................................81
   4.3. ПОТРЕБЛЕНИЕ ОДЕЖДЫ ......................................................................................................85
     4.3.1. Функция удовлетворения природных потребностей.............................................85
     4.3.2. Одежда как текст....................................................................................................86
   4.4. ПОТРЕБИТЕЛЬ И ДЕНЬГИ .....................................................................................................89
     4.4.1. Цена как фактор потребительского поведения ....................................................89
     4.4.2. Потребитель как экономический человек .....................................................................93
     4.4.3. Ценностно-ориентированное действие ........................................................................96
      4.4.4. Поведение потребителей во время инфляции .......................................................97
   4.5. ГЛОБАЛИЗАЦИЯ И ФРАГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ .............................................................98
     4.5.1. Исторические вехи глобализации потребления......................................................98
     4.5.2. Ограниченность тенденции к глобализации потребления...........................................100
      4.5.3. Этнический фактор потребления.........................................................................100
ГЛАВА 5. ВСЕСТОРОННЯЯ ОРИЕНТАЦИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ...........................101
   5.1. ИЗУЧЕНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ............................................................................101
     5.1.1. Методы изучения поведения потребителей.........................................................102
      5.1.2. Исследования потребления....................................................................................104
   5.2. ПРОЦЕСС ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ О ПОКУПКЕ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ ....................105
     5.2.1. Покупатель-индивид в роли потребителя............................................................105
      5.2.2. Организация в роли покупателя.............................................................................107
ГЛАВА 6. ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ .....................108
   6.1. РЕКЛАМА КАК ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ИСКУССТВО ..............................................................108
   6.2. МИФОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ПСИХИЧЕСКОЙ ЖИЗНИ .................................................114
   6.3. ПРАВИЛА ФОРМИРОВАНИЯ МОТИВАЦИИ ..........................................................................121
   6.4. МАГИЧЕСКОЕ ДЕЙСТВИЕ ЦВЕТА И ЗВУКА .........................................................................124
   6.5. МУЖСКОЕ И ЖЕНСКОЕ В РЕКЛАМЕ ...................................................................................125
   6.6. КАК СОЕДИНИТЬ ПОТРЕБНОСТЬ С ПРЕДМЕТОМ ЖЕЛАНИЯ? ..............................................125
   6.7. ЛОГИКА СОЗДАНИЯ ОБРАЗА ..............................................................................................126
   6.8. ТЕКСТ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ ....................................................................................127
   6.9. АЛГОРИТМЫ СТИМУЛЯЦИИ ТВОРЧЕСКОЙ АКТИВНОСТИ ..................................................131
   6.10. АЛГОРИТМЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ...................................................132
ГЛОССАРИЙ ...........................................................................................................................137
ЛИТЕРАТУРА .........................................................................................................................140




                                                                       4