Поведение потребителя. Любимова Н.Г. - 4 стр.

       Данное учебное пособие содержит необходимые сведения о поведении потребителя. В нем
рассматриваются исторические аспекты изучения потребительского поведения, предмет, задачи,
методы изучения поведения потребителя, структура, приемы прогнозирования поведения
потребителя, мотивы покупок и потребности потребителя, поведение покупателя в различных
экономических ситуациях. Описаны психологические факторы и характеристики
потребителя, рассматривается психология личного потребления, гендерные особенности
потребления. Рассмотрены аспекты влияния различных факторов на поведение потребителя.
       Особое место в учебном пособии занимает тема: потребление как текст, в ней
рассматривается структура понимания потребления как текста. Также особое внимание уделено
влиянию рекламы и особенностям рекламного воздействия на поведение потребителя.
       В учебное пособие вошли разделы, важные для студентов, а также для работающих
специалистов-маркетологов, такие как: культура как фактор потребительского поведения,
социально-половая сегментация рынка, демонстративное потребление, социальные игры и
потребление, этнический фактор потребления, методы изучения поведения потребителей.
       Учебное пособие предназначено для студентов.




                                            5