Поведение потребителя. Любимова Н.Г. - 78 стр.

в следственной практике: свидетель видит подозреваемого, а тот его нет. Человек, обладающий
утонченным эстетическим вкусом, видит пробелы в образовании и в развитии вкуса у своего
собеседника, который об этом может и не подозревать, считая себя эстетом. Однако для
прошедшего глубокую эстетическую социализацию, опирающуюся на почву ряда поколений, в
тексте нового эстета видна масса "опечаток", "погрешностей стиля", которые позволяют
распознать его карьеру, его происхождение.
       Аристократические круги и те, кто стремится на них походить, прекрасно понимают
сложность языка вкуса. На его развитие тратится огромное количество денег и времени. Этот
процесс утончения потребления выполняет важную социальную функцию социального закрытия
аристократического круга от чужаков, "выскочек". Стремление прорваться через это сито является
мощным мотивом для новых богатых, стремящихся приобрести хотя бы минимально
необходимый лоск для себя и обеспечить основательную эстетическую социализацию своих
детей. Часть интеллектуалов также стремится приобрести эстетическую утонченность. Однако
быть профессионалом и утонченным эстетом - это две трудно совместимые задачи. Стремление их
решить толкает развитие рынка высокого искусства, который удовлетворяет две группы
потребностей:
• в эстетическом удовольствии того или иного уровня, обусловленном глубиной освоения кодов
    и шифров культуры;
• в поддержании социальной дистанции от масс.


                                 4.2.Тело и потребление

        Потребности человека - это условия его нормального существования. Человек -
социоприродное существо, состоящее из двух основных «частей»: одна создана природой и живет
по ее законам (тело), вторая сформирована в результате социализации в процесс жизни в обществе
(личность). Деление это сугубо условное, и доказательств возможности их раздельного
существования пока нет. Тело оказывает мощное воздействие на процесс формирования личности.
Древняя мудрость гласит: "В здоровом теле - здоровый дух". Хотя эта связь и не жесткая, но она
несомненна. Так, болезненное тело ограничивает рамки развития личности, формирует
специфическое восприятие жизни. С другой стороны, индивид - хозяин своего тела и использует
его исходя из сформированных в нем обществом потребностей, интересов, представлений о
возможностях их удовлетворения и т.д. Тело живет по законам природы, но пословица гласит:
"Дурная голова ногам покоя не дает". Человек вплетает свое тело в контекст социальных
отношений и делает его своим инструментом в достижении социальных целей.
        Тело, с одной стороны, диктует свои потребности, заставляя человека прислушиваться к
ним, бороться за их удовлетворение, опираясь на доступные для него в данном обществе ресурсы.
С другой стороны, тело используется человеком для достижения сугубо социальных целей.
        Удовлетворение большинства потребностей, связанных с телом, идет через потребление
материальных благ, услуг. В силу двойственной роли тела (источник потребностей и средство
удовлетворения потребностей) потребление, связанное с обслуживанием тела, может быть
условно разделено на два основных направления:
• потребление, направленное на удовлетворение природных потребностей тела;
• потребление, направленное на использование тела для достижения сугубо социальных целей.
4.2.1. Потребление в целях удовлетворения природных потребностей тела
        Природные потребности человеческого тела - это объективные условия его
нормального развития и существования, без удовлетворения которых человек болеет, а то и
умирает раньше времени. Это потребности в пище, воде, защите от воздействия неблагоприятных
атмосферных явлений, психологической разгрузке (отдыхе). Тело, существуя по законам природы,
дает знать о том, что эти потребности не удовлетворены, через физические страдания или просто
неприятные ощущения.
        Однако человек действует, руководствуясь не просто природными потребностями, а своим
представлением о них. Иначе говоря, природа через неприятные ощущения дает сигнал о наличии
неудовлетворенной потребности, а человек этот сигнал "расшифровывает" и делает вывод,
вытекающий из особенностей его личности, сформированной всем процессом предшествующей
жизни. Поэтому один, почувствовав жажду, готов выпить почти любую жидкость, ибо не имеет

                                             79